Veksten i videoforbruk har endret måten merkevarer, plattformer og skapere kommuniserer med publikummet sitt på. For å hjelpe markedet med å forstå dette endringsuniverset lanserer IAB Brasil et tankekart over det digitale videoøkosystemet, som på en strukturert måte samler elementene som utgjør det audiovisuelle landskapet i landet.
«Video spiller en sentral rolle i forbrukerreisen og i merkevarestrategi. Kartlegging av dette økosystemet er viktig for å forstå dets gjensidige avhengigheter og ta beslutninger», sier Denise Porto Hruby, administrerende direktør i IAB Brasil. «Tankekartet gir markedet en strukturert visjon som forenkler planlegging og fremhever nye handlingsmuligheter.»
Dokumentet gir en omfattende oversikt over hvordan plattformer, innholdsskapere, annonsører, byråer, teknologier og målinger kobles til hverandre. Videre beskriver det stadiene i produksjon, distribusjon, inntektsgenerering og måling, og relaterer dem til viktige aktører i bransjen som strømmeplattformer, sosiale nettverk for kortformatvideoer, CTV-er, utgivere, innholdsskapere, adtech-selskaper og dataleverandører.
Ved å samle disse elementene i ett enkelt dokument, gir IAB Brasil markedet et strategisk referanseverktøy som forenkler planlegging, støtter mediebeslutninger og oppmuntrer til et felles språk blant markedsførings-, teknologi- og kommunikasjonsfagfolk. Tankekartet for det digitale videoøkosystemet er tilgjengelig på IAB Brasils nettsted
Video i kjernen av strategiene
Den andre episoden av den nye sesongen av IABcast diskuterer atferdsendringene som har brakt video til sentrum av merkevarestrategier, rollen til tilkoblet TV, konvergensen mellom lineær og digital, og markedets søken etter pålitelige løsninger. Samtalen ledes av Breno Barcelos, president i Digital Video Committee i IAB Brasil og en leder i Google, som får selskap av Adriana Favaro fra Kantar IBOPE Media. Innholdet tar for seg fremtiden for videomåling, inkludert virkningen av teknologier som AI og kombinasjonen av panel- og stordata.
Episoden vil være tilgjengelig på store lydplattformer og på IAB Brasils YouTube-kanal fra og med den 3.
