Sosiale medieplattformer er på alles markedsføreres radar. Merker kan ikke bare hypersegmentere forbrukere ved å bruke data fra sosiale medier for å forstå nøyaktig demografisk profil, men kan også enkelt nå og utvide ethvert publikum over hele verden. I tillegg er selskapene i stand til å spore avkastningen på investeringen (ROI), noe som igjen gjør det mulig å optimalisere kampanjer for fremtidige markedsføringsstrategier.
En måte å annonsere på sosiale medier er gjennom de stadig mer populære Meta Reels. Opprinnelig med 15 sekunders varighet ble Reels utvidet for å tillate lengre videoer med ulike produksjonskvaliteter. Denne utviklingen tiltrakk markedsførere som ønsker å engasjere seg med sine målgrupper på nye og kreative måter, enten gjennom Stories, Reels eller formatene i feeden.
Data fra Statista viser at Brasil er det femte største markedet for sosiale medier i verden og det største i Latin-Amerika når det gjelder publikum, med over 84 % av befolkningen som bruker nettverkene daglig. I lys av dette scenariet må markedsførere være oppmerksomme på hver bevegelse fra publikum.
Med ulike formater for Reels som gir varierte resultater, må merkevarer som ønsker å forbedre ytelsen til kampanjene sine forstå nyansene knyttet ikke bare til ulike produksjonsbudsjetter, men også til ulike kanaler. En studie fra Vidmob, en ledende global AI-plattform innen kreativ ytelse, gjennomførte en grundig analyse for å forstå effektiviteten av Reels for reklame. Fra innhold med lav troverdighet (lo-fi) og brukergenerert innhold (UGC) til forskjellen på å legge ut på Facebook Reels versus Instagram Reels, viste studien at resultatene er spesifikke for innholdet og plattformen.
For å forbedre ytelsen til kampanjene sine, bør merkevarer forstå nyansene i de ulike Reels-formatene, med tanke på både varierende produksjonsbudsjetter og ulike distribusjonskanaler som Instagram og Facebook. Analyser levert av AI kan veilede markedsførere som søker bedre resultater i kampanjene sine, sier Miguel Caeiro, Head Latam i Vidmob.
1. "Amatør" innhold skiller seg ut
Selv om det ligner på UGC, kan lo-fi-innhold bevisst skapes av en merkevare for å gi en følelse av "hjemmelaget" produksjon.
Studien fra Vidmob har funnet ut at brukere av sosiale medier foretrekker lo-fi-innhold som ligner på UGC, i stedet for høykvalitetsinnhold (hi-fi), som vanligvis er knyttet til manusbaserte annonser sett på TV og strømmingstjenester.
Innholdet lo-fi viste en økning på 81 % i klikkfrekvensen (CTR) og en økning på 13,6 % i visninger i de første 25 % av videoen (VT25 %), sammenlignet med gjennomsnittet for annonser. I forhold til, hadde hi-fi-innholdet en nedgang på 71 % i CTR og en reduksjon på 14,5 % i VT25 % sammenlignet med gjennomsnittet.
2. Produktbilder og menneskelig tilstedeværelse er av stor betydning
Selv om de er nettverkene til Meta, har Instagram og Facebook ulike strukturer. Imidlertid påvirker suksessrike strategier for en plattform tilsynelatende ytelsen til den andre.
Analyser av Vidmob viste at det er viktig å bruke nøkkelbilder av produkter eller menneskelig tilstedeværelse i starten av enhver Reels for å oppnå en høy VTR, som er andelen brukere som ser en videoreklame til slutten i forhold til den totale visningen av annonsen. Det er registrert en økning på 8 % i VT25 % for bilder og 10 % for menneskelig tilstedeværelse. I forhold til, registrerte kreative med mye tekst en nedgang på 60 % i VT25 %.
Dataene viste at publikum på begge Meta-plattformene viste interesse for de ulike typene lo-fi-innhold. Instagram gir en opplevelse som gjør det mulig for seerne å følge og knytte seg til influenserne på en mer intim måte, mens Facebook tilbyr mer funksjonelt innhold med en mindre personlig følelse.
Forskningen bekreftet at talentledet innhold hadde mer merkbare resultater på Instagram, med en økning på 20 % i VT25 %, men en nedgang på 33 % i VT25 % for Reels på Facebook.
Den kreativ effektivitet er avgjørende for å oppnå høyere avkastning på investeringene
Studien bekrefter at kreativ utførelse på sosiale medier er avgjørende for å øke ytelsen til kampanjer som igjen må tilpasses innholdets og kanalens individualitet – Instagram eller Facebook.
Ifølge resultatene er den beste sjansen for merkevarene å optimalisere sine Reels-resultater å analysere de kreative dataene samlet inn med spesifikke informasjoner om merkevaren, som gir viktige innsikter slik at teamene deres kan vurdere dem og omdanne dem til gjennomførbare strategier.
Ved å analysere den kreative produksjonen med et analytisk perspektiv, støttet av kreative data observert i hverdagen, kan merkevarer optimalisere sin kreativitet og oppnå bedre resultater.
"Reels-formatet skaper en sterk forbindelse med publikum på sosiale medier. Dens enkelhet, kombinert med det store delingspotensialet, bringer merket nærmere folk og øker sjansen for at kampanjer blir virale," sier Caeiro.
