Integreringen av kunstig intelligens (KI) i søkemotorer endrer spillereglene for SEO-eksperter, som står overfor bruk av mer sofistikerte algoritmer som kan tolke kontekst og intensjon i stedet for bare å matche nøyaktige nøkkelord.
Ansett som den største søkemotoren i verden, ansvarlig for mer enn 90 % av søkene i Brasil, ifølge markedets informasjon, har Google brukt teknologi gjennom systemer som RankBrain og BERT. Det første fungerer som et maskinlæringssystem som klassifiserer resultater ved å forstå den "virkelige" betydningen av forespørslene. Den andre bruker naturlig språkbehandling for å fange kontekst og relasjoner mellom ord.
I praksis, hvis en nettside tidligere måtte bruke nøyaktig uttrykket «enkel vegansk oppskrift» for å vises i søkeresultatene for disse søkeordene, gjenkjenner Google i dag at «enkel vegetarisk mat for nybegynnere» kan være et relevant resultat for den som søker.
Søkemotorene begynte å analysere konteksten og intensjonen bak søket, noe som gjør at sider med relaterte termer kan rangere for spesifikke forespørsler. Når en bruker søker etter «beste reisemål å reise til i desember», vurderer AI-en ikke bare ordene, men tolker også interessen for vær, kostnader og aktiviteter.
Endringen krever at fagfolk lager mer naturlige og informative innhold, og forlater praksiser med tvungen innsetting av nøkkelord, som forklarer administrerende direktør.spesialisert byrå innen SEOEkspert, Flávia Crizanto. Hun fremhever at i søkemodellen som bruker AI, er det nødvendig å "svare på brukernes spørsmål og bruke klare strukturer, med underoverskrifter og organiserte lister".
Dataene viser at 15 % av søkene som gjøres daglig er helt nye, ifølge en undersøkelse fra Orgânica Digital, mens det totale volumet øker med 10 % årlig, noe som påvirker hvordan fagfolk strukturerer digitale kampanjer i et landskap hvor 42 % av markedsføringslederne allerede bruker AI i innholdsproduksjon, ifølge Statista.
Prediktiv analyse forutser innholdstrender
Den predictive evne gjør at bedrifter kan forutsi hva publikum søker etter gjennom analyse av store datamengder i sanntid. Før Black Friday, for eksempel, er det en økning i søk etter "beste Black Friday-tilbud", og nettsteder som forutser denne etterspørselen har en tendens til å ha en bedre plassering.
For dette brukes verktøy som Google Trends for å identifisere voksende temaer, mens rapporter fra Google Search Console hjelper med å forstå hvilke spørsmål brukerne stiller.
Brasil har vært i fokus i denne nye situasjonen: nasjonale selskaper er blant de fremste i Latin-Amerika når det gjelder bruk av dataløsninger og analytics med AI, med 63 % som allerede investerer i teknologiene for å akselerere digital modenhet, ifølge data fra HubSpot.
Trenden reflekterer et marked hvor selv enlenke-byggingsbyråTradisjonelle må revurdere tilnærmingene foran de nye relevansmetrikene. "Det er en prosess med endringer som har krevd mye studie fra fagfolk i feltet for å forstå hvordan man skal tilpasse seg de nye kravene," analyserer Flávia.
Finansiell påvirkning rettferdiggjør strategisk tilpasning
Gartner anslår at opptil 50 % av organisk trafikk fra søkemotorer kan reduseres innen 2028 på grunn av AI. Prognosen utgjør en utfordring for SEO-ekspertene, og understreker nødvendigheten av å tilpasse seg de nye digitale dynamikkene.
Verktøy som ChatGPT, Jasper AI og Copy.ai kan allerede lage automatisert innhold ved hjelp av avanserte språkmodeller, men praksis krever forsiktighet. Under SEO Em Foco-arrangementet understreket Niara.ais administrerende direktør, Lisane Andrade, at «AI bør ses på som en assistent, ikke en tekstforfatter», og advarte om at ingen bør bare kopiere og lime inn innhold generert av AI.
Andre søkemetoder
Stemme-søk endrer hvordan brukere samhandler med søkemotorer. Mens en tradisjonell søk kan være "pålitelig bilverksted São Paulo", blir stemmesøk "hvilken god verksted har jeg i nærheten her?". Stigningen til assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant krever at innholdet er optimalisert for samtalespråk og komplette spørsmål.
Til tross for veksten av ChatGPT, viser data fra SEO.com at verktøyet kun har 4,33 % av markedsandelen innen tradisjonelle søk. En undersøkelse fra Semrush viser at 70 % av forespørslene i ChatGPT er unike for plattformen, og representerer spesifikke prompts i stedet for vanlige Google-søk.
Google's dominans forblir sterk, med selskapet som fortsetter å investere i AI-integrasjon gjennom funksjoner som AI Overviews, som genererer omtrent den samme annonseinntekten som deres tradisjonelle motparter.
