I Brasil, hvor markedsføringsmarkedet vokser med tosifrede tall, er de som satser på generiske løsninger, i praksis, undertegner sin dom om irrelevans. Det er klart: ifølge en studie fra FGV, i samarbeid med Hotmart, har sektoren registrert en økning på 30 % i antall jobber knyttet til den såkalte Creator Economy det siste året, en uunngåelig utvikling som har snudd opp ned på markedsføringslandskapet og krever nye strategier for de som ønsker å bygge et merke med reell innvirkning.
Den økende tilstedeværelsen av Creator Economy, det økonomiske økosystemet dannet av innholdsskapere, som genererer tusenvis av arbeidsplasser og muligheter i Brasil, viser at merker som knytter seg på en genuin og strategisk måte til sine målgrupper, ved å bruke digitale kanaler og relevant innhold, har mye større sjanser for å skille seg ut og bygge varige relasjoner.
Men, mens denne nye økonomien blomstrer, er det fortsatt i markedet "ferdige oppskrifter" solgt av falske guruer, fristende snarveier som lover umiddelbar suksess, men som nesten alltid ender i frustrasjon.
Merkevarebygging gjøres ikke med maler eller mirakelkurer. En merkevare bygges med strategi, formål og konsistens, sier Leonardo Escorsim, markedsføringsekspert i Turbo, et byrå med nesten 30 års erfaring, som oversetter ideer til solide strategier for selskaper som har forstått at det ikke er nok å overleve: det er nødvendig å sette sitt preg.
For Escorsim, utfordringen går utover estetikk. Å skape et sterkt merke handler om formål, posisjonering, kultur, kundeopplevelse... Det handler om å skape en så autentisk identitet at den blir umulig å ignorere, forklarer han.
Og, på dette punktet gir han en advarsel: den meteoreiske veksten av Creator Economy, som i dag omfatter rundt 2 millioner aktive innholdsskapere i Brasil, ifølge en undersøkelse fra Influency.me, har økt konkurransen og gjort det nødvendig for merker å kunne koble seg på en legitim måte med sine målgrupper. "Hver kunde er unik, og hver løsning bør også være det. Feilen ligger i å tro at det finnes en universell modell," understreker han.
Situasjonen er preget av fart: mellom mars 2024 og mars 2025 opplevde Brasil en økning på 67 % i antall aktive skapere. Refleksjonen? Merker som ikke tilpasser seg raskt, faller bakover. Markedsføring i dag handler om å forstå hvem du ønsker å nå dypt og hvordan skape relevans. Det finnes ikke lenger plass for overfladiske strategier, sier Escorsim.
Turbo satser nettopp på dette: en markedsføring som unngår det generiske, som diagnostiserer med presisjon og utformer skreddersydde strategier. For de som somer i en hyperforbundet og støyende marked, er veien klar: det finnes ingen snarvei. Det finnes arbeid.
"Vår rolle er å forhindre at våre kunder faller i fellene av umiddelbarhet og å hjelpe med å bygge legitime, sterke og varige merker," avslutter Escorsim.
