Gruppen CVLB, somende av detaljhandelsnettverkene CASA&VIDEO og Le biscuit, kunngjorde lanseringen av virksomheten, CVLB Ads, en medieplattform rettet mot å koble annonsører og forbrukere direkte i gruppens salgskanaler. Fra modell for Retail Media markerer en ny æra for nettverkene, som begynner å tilby mer immersive og personlige opplevelser til sine kunder.
Med mer enn 5 millioner månedlige besøkende på sine digitale kanaler og en kundebase på over 1 million kunder i de deltakende butikkene per måned, lover CVLB Ads å øke effektiviteten til forretningspartnerne. Med CVLB Ads tar vi et viktig steg i utviklingen av vår forretningsmodell, ved å kombinere teknologi og data for å tilby mer skreddersydde opplevelser til våre kunder. I tillegg skapte vi en viktig mulighet for merker å koble seg til forbrukeren i det avgjørende øyeblikket i kjøpsreisen, sier Moacir Gomes, markedsførings- og e-handelsdirektør i Grupo CVLB.
For forbrukeren vil CVLB Ads gi en annerledes opplevelse, med strategisk utviklede kampanjer for å påvirke både i det digitale miljøet og i fysiske butikker. Plattformen leverer høyt relevante innhold, tilpasset individuelle preferanser, noe som gjør valgene enklere og gjør kjøpsreisen mer praktisk, personlig og engasjerende.
Retail Media: en voksende marked
Retail Media er en av de store satsingene i markedet. Ifølge en studie fra Boston Consulting Group (BCG) i samarbeid med Google, vil detaljhandelsmedia generere rundt 75 milliarder dollar i fortjeneste innen 2026, med en årlig vekst på 22 % i annonseutgiftene. I Brasil, undersøkelsen Retail Media Insights fra Newtail avslørte at 79 % av industriene allerede jobber med denne modellen på grunn av dens evne til å måle fra ende til annen.
Integrerte strategier på og av
CVLB Ads vil bli strukturert rundt to søyler: onsite, med ytelsesbasert media inne på nettstedet og appene til de to merkene (CASA&VIDEO og Le biscuit), og In-store, med et system av over 100 skjermer. Pilotprosjektet ble implementert i utvalgte butikker av de to kjedene i ulike regioner i Brasil.
I den digitale miljøet vil det være tre hovedformater for å maksimere resultatene: søk, bannere med statisk innhold og videoer. Disse annonsene er strategisk plassert på forsiden, i søkesidene, i kategoriene og i innloggingsområdet, noe som sikrer høy synlighet og inntrykk. Aller i fysiske butikker vil forbrukerne bli påvirket gjennom interne skjermer, utstillinger og de innovative Store-In-Store-områdene, en eksklusiv format introdusert av CVLB i Brasil.
Med CVLB Ads har merkene muligheten til å jobbe på en integrert og strategisk måte, ved å koble de online og fysiske verdene og bringe den ekte opplevelsen av omnichannel i retail media til det brasilianske markedet. Personlige annonser, vist i ulike formater og på ulike tidspunkter, gir kvalifisert innhold for å lette beslutningsprosessen, og skaper en mer effektiv og slagkraftig kjøpsreise.
Samarbeid med MindgruveMacarta
For å konsolidere prosjektet, stoler CVLB-gruppen på ekspertisen til MindgruveMacarta, en global leder innen retail media. Det amerikanske byrået, som har kontorer i Brasil, Mexico, Spania og England, opererer bredt i markedene i USA, Latin-Amerika og Europa. Dette partnerskapet bringer CVLB Ads en kombinasjon av teknologi, data og markedsintelligens.
MindgruveMacarta spiller en viktig rolle i struktureringen av prosjektet og vil fortsette å samarbeide med CVLB Ads som strategisk rådgiver innen retail media. Samarbeidet sikrer at CVLB Ads alltid er i forkant, i samsvar med de høyeste globale standardene i markedet og bringer kontinuerlig innovasjon til dine operasjoner.
Vi er veldig spente på lanseringen av CVLB Ads. Nettverkene CASA&VIDEO og Le biscuit er en kraft å regne med for merker som ønsker å posisjonere seg strategisk i fysiske butikker og på butikkens online kanaler. Retail Media In-Store-bevegelsen er fremtiden for å konsolidere en integrert 360-strategi innen detaljhandelen, sier Ana Amorim, VP for internasjonale forretninger i MindgruveMacarta.
