A Zig, The Global Funtech, internasjonal referanse innen løsninger for live underholdningsmarkedet, har nettopp offentliggjort en ny rapport med data som avslører pågående transformasjoner i sektoren. Analysen, basert på proprietær informasjon samlet inn mellom 2023 og 2025, dekker et univers på omtrent 9 900 hendelser og over 412 millioner registrerte transaksjoner, og gir et nøyaktig og strategisk bilde av publikums atferd og de nye retningene i markedet.
Blant de hovedtrekkene er fremgangen til Generasjon Z, som allerede utgjør 36 % av forbrukerne på livearrangementer. Denne gruppen, som er høyt tilkoblet og krevende, har drevet dype endringer i forbrukerdynamikken og forventningene til publikumsopplevelsen. De forbrukere som verdsetter digital bekvemmelighet, bevisste valg og skreddersydde opplevelser, og som krever mer kreative og autentiske svar fra merkevarer og arrangører. Den økende tilstedeværelsen av denne generasjonen har allerede direkte innvirkning på sektorer som drikkevarer og hvordan arrangementer er strukturert.
De dataene som er analysert, reflekterer den faktiske oppførselen til brukerne innenfor Zig-plattformen, og ikke prognoser basert på intensjonsundersøkelser. Ifølge David Pires, CIO i selskapet, sikrer metodikken en mer nøyaktig forståelse av markedstransformasjonene, ettersom dataene samles inn i sanntid fra Zig sine drifts- og betalingsoperasjoner ved arrangementer spredt over hele Brasil. Denne tilnærmingen gir innsikt med høy grad av anvendelighet, som er grunnleggende for selskaper som søker innovasjon og effektivitet i en svært konkurransedyktig sektor.
Rapporten peker også på en betydelig aktivitet i 2024, som leder i antall arrangementer med over 4 400 gjennomførte, og overgår de 3 380 som ble kartlagt i 2023. I 2025, selv om dataene fortsatt er under konsolidering, har det allerede blitt registrert mer enn 2 100 hendelser så langt. Den transaksjonelle utviklingen følger denne veksten: det ble gjennomført 192 millioner transaksjoner i 2024, mot 134 millioner i 2023. Innen midten av 2025 hadde mer enn 85 millioner transaksjoner blitt registrert, noe som indikerer at forbrukstakten fortsatt er høy.
En annen viktig faktor er konsolideringen av mindre arrangementer, som i dag utgjør 65 % av det totale antallet analysert. Denne strukturelle endringen reflekterer sektorens diversifisering, som nå inkluderer mer smidige og tilpassede formater, som artistturnéer, sportsopplevelser og hybride arrangementer. Derfor utgjør store festivaler og megaarrangementer bare 15 % av den totale mengden. Trenden peker mot et mer desentralisert, dynamisk og regionalt følsomt marked.
Den geografisk fordeling viser også et bilde av gradvis desentralisering. Sørøst leder fortsatt med god margin, med rundt 6 700 arrangementer gjennomført i perioden, tilsvarende mer enn to tredjedeler av det nasjonale totalen. Imidlertid har andre regioner begynt å få fart. Nord-Norge har 1 670 arrangementer, etterfulgt av Midt-Norge (744), Nord-Norge (441) og Sør-Norge (368). Disse dataene indikerer en jevn vekst i industrien utenfor de store sentrene, noe som øker tilgangen til kultur og underholdning og åpner nye forretningsmuligheter for produsenter og merker.
Rapporten gir også en detaljert oversikt over betalingsmåter, forbruksvaner og deltakernes profil, og fungerer som en strategisk veiledning for beslutningstaking i en sektor som stadig fornyer seg. Dataene viser et publikum ivrig etter unike opplevelser, som verdsetter praktiskhet, kulturell tilknytning og digitale interaksjoner, faktorer som er med på å redefinere hva man forventer av et live-arrangement i 2025.
