De de siste månedene har den digitale verden vært vitne til en rekke endringer som tydeliggjør en økende risiko for bedrifter og innholdsskapere som er avhengige utelukkende av sosiale medier for inntekten sin.
Det siste tilfellet var ustabiliteten til X (tidligere Twitter) i Brasil, som var nede i flere måneder, og etterlot mange virksomheter sårbare. Men hva om dette skjer med andre plattformer? Og Facebook og Instagram begrenser tilgangen til nyheter, som allerede skjer i Canada? Hvordan kan innholdsprodusenter og selskaper som baserer inntekten sin utelukkende på sosiale medier reagere?
For Riadis Dornelles, CEO – LATAM of PremiumAds, the leading monetization and programmatic media solutions company in Latin America, the answer lies in building a proprietary digital platform.
Å ha en egen nettside er avgjørende for å sikre sikkerheten og kontinuiteten i virksomheten, dette gir et minimalt kontrollert miljø, mindre avhengig av regler pålagt av tredjeparter. I dag ser vi en økende verdi av denne modellen, med selskaper som investerer mer i sine egne nettsteder, domener og digitale inventarier, forklarer Dornelles.
Historisk har store mediegrupper alltid verdsatt sine TV-stasjoner, radioer og aviser. Imidlertid, når det gjelder deres egne digitale plattformer, prioriterer mange fortsatt sosiale medier i stedet for å styrke sine nettsteder.
"Problemet er at disse nettverkene ikke tilhører dem. Algoritmen kan endres, reglene kan bli endret, og i ekstreme tilfeller kan tilgangen bli blokkert," fremheves det.
Og hvordan sikrer man digital overlevelse?
Plattformer som TikTok, Instagram og Facebook er verdifulle verktøy for innholdsdistribusjon og publikumsanskaffelse, men bør ikke være den eneste inntektskilden. Å utvikle en mediestrategi som inkluderer en robust nettside, med godt strukturert SEO og en bærekraftig inntjeningsmodell, er et viktig skritt for å unngå overdreven avhengighet av tredjeparter.
I dagens digitale landskap er spørsmålet: bygger du virksomheten din på eget grunnlag eller på andres? Svaret på dette kan avgjøre sikkerheten og varigheten av prosjektet ditt i det digitale.
