Brasiliansk detaljhandel fortsetter å vise motstandskraft og styrke i 2025. Ifølge Retail Performance Index (IPV), utarbeidet av HiPartners, registrerte mai måned, tradisjonelt drevet av morsdagen, vekst i både forbrukertrafikk og inntekter fra fysiske butikker.
Resultatene var konsistente på tvers av ulike driftsformater. Kjøpesenterbutikker registrerte en vekst på 6 % i fottrafikk og en økning på 6 % i omsetning, mens gatebutikker også viste fremgang, med en økning på 4 % i fottrafikk og en økning på 5 % i salg sammenlignet med mai 2024.
Veksten var jevn over hele landet: Brasils fysiske detaljhandelssalg økte med 5 %, med Nordøst- og Midtvest-regionene som skilte seg ut, med økninger på henholdsvis 9 % og 7 %. Andre regioner viste også positiv vekst, med 5 % i Sørøst, 4 % i Sør og en liten økning på 0,1 % i Nord. Selv i regioner der forbrukertrafikken gikk ned, som Sør, Sørøst og Midtvesten, forble inntektene solide, drevet av økte gjennomsnittlige billettstørrelser og mer effektiv drift. Dette resultatet forsterker motstandskraften i forbruksutgiftene, selv i et utfordrende makroøkonomisk miljø.
«Resultatene fra mai viser hvordan brasilianske detaljister vet hvordan de skal reagere. Selv med en reduksjon i salgsvolumet økte inntektene, noe som gjenspeiler mer strategisk ledelse, fokus på gjennomsnittlig billettstørrelse og godt planlagte tiltak. De som forutså og justerte driften sin høstet fruktene. Den gode ytelsen til fysiske butikker forsterker verdien av butikkopplevelsen, spesielt på følelsesmessig tiltalende datoer som morsdagen», understreker Henrique Carbonell, grunnlegger av F360, en HiPartners-investering og ansvarlig for å generere inntekts- og salgsdata for indeksen.
Gjennomsnittlig billettpris viste også en vekst på 4,8 % i mai 2025 sammenlignet med samme periode året før, drevet av sterk ytelse i ulike segmenter. I gatebutikker var økningen 4,6 %, mens veksten i kjøpesentre var enda mer betydelig og nådde 5,6 %. I den regionale analysen var høydepunktene Nordøst, som registrerte en økning på 6,8 %, og Sentralvest, med 5,8 %. Sørøst hadde en økning på 4,9 %, etterfulgt av Nord (3,1 %) og Sør (1,2 %).
I løpet av uken før morsdagen økte kundetrafikken i fysiske butikker med betydelige 25,5 % sammenlignet med samme periode i 2024. Lørdagen før morsdagen var økningen 13 %.
Disse resultatene viser at til tross for en nedgang i antall salg, fortsatte inntektene å øke, med en vekst på 5,93 % i løpet av uken og 6,03 % på lørdag, noe som resulterte i en høyere gjennomsnittlig billettpris.
«Vi observerte at selv med reduksjonen i forbrukertrafikk i kjøpesentre, viste gjennomsnittlig forbruk per kjøp betydelig vekst. Dette signaliserer en mer bevisst og målrettet atferd mot produkter med høyere verdiøkning, spesielt for kjøp til morsdagen. Resultatet forsterker en trend med mer selektivt forbruk, der forbrukeren foretar færre kjøp, men med høyere billettpriser, og prioriterer kvalitet, relevans og en mer meningsfull opplevelse», fremhever Flávia Pini, partner i HiPartners.
| Metrisk | Morsdagsuken (år for år) | Lørdag (år etter år) | |
| Fakturering | ▲5,93% | ▲6,03% | |
| Salg | ▼1,80% | ▼0,86% | |
Analyse per region indikerer at Nord- og Sentralvest-regionen møtte utfordringer på lørdag, mens Sørøst- og Sør-regionen opprettholdt sterk vannstrømningsvekst i begge periodene.
| Region | Uke (år for år) | Lørdag (år etter år) |
| Nord | ▲85,05% | ▼16,03% |
| Nordøst | ▲24,90% | ▲1,91% |
| Sørøst | ▲27,25% | ▲17,15% |
| Sør | ▲14,60% | ▲9,42% |
| Sentral-Vest | ▲0,41% | ▼15,80% |
Økonomisk kontekst og PMC (månedlig handelsundersøkelse)
Selv om analyseperiodene er forskjellige, forsterker dataene fra den månedlige detaljhandelsundersøkelsen (PMC/IBGE) for april også tolkningen av en robust detaljhandelssektor på vei mot gradvis gjenoppretting.
Detaljhandelen økte med 4,8 % fra år til år, med en positiv revisjon av tallene fra mars. Selv med en liten nedgang i salget mellom mars og april – en refleksjon av sesongmessige faktorer og det makroøkonomiske scenariet, fortsatt preget av høye renter og press på kreditt – indikerer den positive utviklingen gjennom første kvartal, kombinert med den betydelige veksten som ble fanget opp av IPV i mai, en fortsettelse av oppgangssyklusen i fysisk forbruk.
Kombinasjonen av et fortsatt sterkt arbeidsmarked, oppsvinget fra sesongbaserte datoer som morsdag og reklameaktiviteter i detaljhandelen har bidratt til å holde forbrukerne aktive, selv i et økonomisk miljø som fortsatt krever forsiktighet.
