Profilen til den brasilianske gambler har gjennomgått en synlig forandring i de første månedene av 2025. Hvis før var sektoren dominert hovedsakelig av unge menn, er det i dag en betydelig utvidelse av aldersgrupper, sosiale klasser og kvinnelig deltakelse. Markedets bevegelse følger veksten i antallet brukere av sportsbetting i landet, drevet av reguleringen av sektoren, nye markedsføringskampanjer og spredning av pedagogisk innhold som tiltrekker profiler som tidligere var utenfor dette universet.
Ifølge en undersøkelse fra Sekretariatet for premier og lotterier har Brasil allerede 37 selskaper autorisert til å operere innenfor segmentet. Denne formaliseringen ga økt juridisk og digital trygghet for forbrukeren, i tillegg til å stimulere til bredere reklamekampanjer, noe som direkte bidro til å diversifisere publikum.
Ricardo Santos, dataforsker og grunnlegger avFulltrader Sport, observerer at grunnlaget for spillere blir mer heterogent og krevende. Vi ser en migrasjon fra nysgjerrige profiler til mer strategiske spillere. Plattformene investerer i brukervennlighet, sanntidsdata og funksjoner som imøtekommer både nybegynnere og avanserte brukere, vurderer han.
Kvinnelig deltakelse og vekst i middelklassene
Inngangen av kvinner i spillverdenen representerer en av de mest synlige endringene i dette landskapet. En studie fra Locomotiva-instituttet viste at kvinner allerede utgjør 47 % av spillerne i landet, med stor tilslutning blant de 30 til 49 år gamle. Denne endringen påvirker direkte hvordan plattformene utvikler sine grensesnitt, kampanjer og kommunikasjon. Ricardo fremhever at denne veksten bringer nye perspektiver for atferdsanalyse. Det kvinnelige publikummet har en mer rasjonell og strategisk beslutningsmodell, noe som også påvirker anbefalingsalgoritmene. De er mindre impulsive profiler og mer knyttet til ytelsesdata, sier han.
En annen fremtredende fenomen er økningen i antall middelklassespillere. Den enklere tilgang gjennom apper, plattformer med betalinger via PIX og mer brukervennlige grensesnitt har tiltrukket brukere som tidligere holdt seg unna sektoren. Løftet om kontroll, innskuddsgrenser og muligheten for små innsats har bidratt til å redusere stigmaet om at pengespill krever store beløp eller forhåndserfaring.
Plattformer tilpasser ressurser for nye profiler
Med endringen i forbrukerprofilen har spillselskapene investert tungt i teknologi og personalisering. I tillegg til de tradisjonelle sportsmarkedene, er det mulig å følge med på live-innsatser, automatiserte statistikker og til og med veiledninger for nye brukere. Ricardo peker at bruken av datainnsikt er avgjørende for å følge med på disse kravene. "I dag blir hvert klikk, oppholdstid og innsatspreferanse til data. Plattformene som vet hvordan de skal bruke denne informasjonen, ligger foran ved å tilby skreddersydde opplevelser som lojalisere brukeren," analyserer de.
Denne fremgangen krever imidlertid oppmerksomhet på ansvarlig spillpraksis. Med økningen i brukermassen er det avgjørende at selskaper tilbyr beskyttelsesmekanismer mot compulsiv spilling, som selvutelukkelse, tilpassede grenser og varsler om overdreven bruk. I tillegg hevder eksperter at økonomisk utdanning må følge med på populariseringen av sektoren, for å unngå at nye grupper utsettes for risiko uten tilstrekkelig forståelse av markedets funksjon.
Utviklingen av den brasilianske gamblerens profil i 2025 viser at sektoren har gått fra å være en nisje til å bli en digital masseunderholdningsindustri. Med en mer mangfoldig, informert og tilkoblet publikum vil fremtiden for nettpåvirkninger avhenge av plattformenes evne til å kombinere teknologi, personalisering og ansvar i sine operasjoner.
