En ny undersøkelse utført av UNESCO avslørte at bare en tredjedel (36,9%) av digitale påvirkere verifiserer informasjon før de deler den med sine følgere. Av 63,1 % som angav å ikke sjekke sannheten av faktaene på forhånd før publisering, rapporterte 33,5 % at de, hvis de stolte på kilden eller skaperen, ville dele innholdet uten å verifisere det. Bare 15,8 % deler bare innholdet de synes er morsomt eller nyttig, uten å sjekke ektheten, og 13,2 % undersøker sannheten bare når det gjelder nyheter.
Undersøkelsen "Behind the Screens" fremhevet også at det viktigste kriteriet innholdsskapere bruker for å vurdere troverdigheten til kildene er engasjement, siden 41,7 % av dem bruker likerklikk og visninger som parametere. Andre 20,6 % stoler på innholdet når det deles av venner eller pålitelige eksperter, mens 19,4 % baserer seg på omdømmet til kilden om et bestemt emne. Bare 17 % anser at dokumentasjon og bevis som støtter informasjonen i det spredte innholdet som grunnleggende.
I betraktning at stadig flere mennesker blir informert og påvirket av digitale influensere, viser de ovennevnte tallene behovet for spesiell oppmerksomhet rundt temaene som formidles av meningsdannere. Ifølge den internasjonale talentdirektøren i Viral Nation og ekspert på influencer-markedet, Fabio Gonçalves, skaper mangelen på verifisering av informasjon som deles av influencere en kjedereaksjon av desinformasjon som kan svekke publikums tillit til skaperen og merkene han representerer.
"Ved å spre innhold som ikke er verifisert, kan den negative effekten også strekke seg til sosiale og kulturelle spørsmål, og nærer opp usannheter som opprettholder feiloppfatninger og skader den offentlige dialogen. Når influensere deler innhold uten å sjekke sannheten, setter de ikke bare sitt eget omdømme i fare, men også tillitsforholdet de har bygget med sine følgere. Dette kan føre til en troverdighetskrise som på lang sikt påvirker hele økosystemet for influencermarkedsføring, og skremmer bort merker og strategiske partnerskap," forklarer.
I henhold til fagpersonen må influensere posisjonere seg som ansvarlige informasjonsagenter: «På denne måten kan de forsikre følgere om at delt innhold er støttet av pålitelige og verifiserte kilder. Å innarbeide vanen med å sjekke sannheten i det som deles daglig og å konsultere eksperter om sensitive temaer er viktige skritt for å unngå risikoen for desinformasjon.»
Fabio sier fortsatt at byråer og plattformer har en viktig rolle i å veilede influensere i å adoptere etiske praksiser, med opplæringsprogrammer, klare retningslinjer for digitalt ansvar og kontinuerlig støtte. Ifølge eksperten har byråene et ansvar for å bekjempe spredningen av falske nyheter sammen med influencerne.
I Viral Nation er en referanse i bransjen fordi vi ikke bare kobler merker og skapere sammen; vi styrker også våre talenter med opplæring i digital etikk, ansvarlig kommunikasjon og viktigheten av å verifisere informasjon før deling. Vi tror at godt forberedte influensere ikke bare styrker sitt eget omdømme, men også hever standardene i markedet, og bygger et tillitsforhold med sine publikum og partnermerker. Samtidig som vi også er opptatt av omdømmet til selve merkene. Derfor utviklet vi Viral Nation Secure, et verktøy formerkesikkerhet, som målet å hjelpe mellomstore og store bedrifter med å velge influensere på en tryggere og mer effektiv måte. Han er i stand til å analysere hele den offentlige historikken til innholdsskapere, basert på risikokriterier tilpasset hver merkevares behov, noe som gjør utvelgelsesprosessen raskere, tryggere og i tråd med selskapets verdier," avslutter han.
METODOLOGI
Led av et forskerteam fra Bowling Green State University, rapporten "Behind the Screens" fra UNESCO ble gjennomført mellom august og september 2024. Studien brukte to metoder, den første var en nettbasert undersøkelse på 8 språk, med svar fra 500 innholdsskapere fra 45 land og territorier. Deretter ble det gjennomført intervjuer med 20 digitale innholdsskapere for å få mer detaljerte kvalitative innsikter om deres innholdsskapingspraksis og utfordringene de står overfor.
For denne studien er digitale innholdsskapere definert som personer som jevnlig publiserer innhold på nettet for offentligheten og har mer enn tusen følgere, noe som utgjør minimumsgrensen for å bli ansett som nano-influencere.
