Brasil har allerede 91,3 millioner nettkunder, ifølge ABComm, og bredt omtalte prognoser fra sektoren indikerer at landet bør passere 100 millioner innen 2026. Sektoren fortsetter å vokse og genererer 204,3 milliarder rand i 2024 og forventes å nå 234,9 milliarder rand i 2025, ifølge data fra ABComm. Denne veksten, kombinert med fremskritt innen sosial handel og populariseringen av digitale verktøy og kunstig intelligens, reduserer inngangsbarrierer og gjør det enklere å omdanne ideer til virkelige virksomheter, spesielt for de som ønsker å bli gründere i 2026.
For Eduardo Schuler, administrerende direktør i Smart Consultoria , et selskap som spesialiserer seg på å skalere virksomheter ved å kombinere strategi, teknologi og AI , åpner denne konvergensen et sjeldent mulighetsvindu. Lederen sier at det aldri har vært så mye individuell gjennomføringskapasitet, så mye tilgang til informasjon og så mye forbrukeråpenhet for nye merkevarer. «Scenarioet har aldri vært gunstigere. Kombinasjonen av hastighet, lave kostnader og kraftige verktøy gjør 2026 til det beste året i historien for de som ønsker å starte en bedrift», understreker han.
Nedenfor beskriver eksperten de ti søylene som gjør 2026 til det beste året i historien for å starte en bedrift:
1. Rekordhøy nedgang i initiale forretningskostnader.
De reduserte kostnadene for digitale verktøy, salgsplattformer og AI-løsninger eliminerer barrierer som tidligere hindret nye gründere. Ifølge Sebrae (GEM Brasil 2023/2024) har digitalisering redusert initiale driftskostnader drastisk, spesielt i sektorer som tjenester og digital detaljhandel. I dag er det mulig å lansere et merke med få ressurser og minimal infrastruktur. «Den initiale investeringen har falt til et nivå som demokratiserer markedsadgang og åpner opp rom for de med god utførelse», sier Shuler .
2. Kunstig intelligens øker individuell produktivitet.
Studier fra McKinsey & Company (Generative AI and the future of work report, 2023) indikerer at generativ AI kan automatisere opptil 70 % av aktivitetene som i dag utføres av fagfolk, slik at en person kan oppnå resultater som kan sammenlignes med arbeidet til hele team. Automatiseringer, co-piloter og intelligente systemer utvider driftskapasiteten og akselererer lanseringer. «Aldri har et individ produsert så mye alene», understreker eksperten.
3. Brasilianske forbrukere mer mottakelige for nye merkevarer.
Forskning fra NielsenIQ (Brand Disloyalty Study, 2023) viser at 47 % av brasilianske forbrukere er villige til å prøve nye merkevarer, drevet av søken etter bedre priser, autentisitet og nærhet. For Schuler reduserer denne åpenheten aksepttiden for nye produkter. «Brasilianere er mer nysgjerrige og mindre lojale, noe som skaper grobunn for de som starter», påpeker han.
4. Sosial handel konsolidert som en salgskanal.
I dag skjer en betydelig andel av brasilianske kjøp direkte i sosiale medier. Brasil er det tredje største markedet for sosial handel i verden, og sektoren forventes å vokse med 36 % innen 2026, ifølge Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024). For Schuler skaper denne utvidelsen den største snarveien i historien for salg uten en fysisk butikk. «Det er første gang at salg innenfor innhold har blitt normen, ikke unntaket», påpeker han.
5. Ubegrenset og gratis kunnskap for å lære og gjennomføre
Tilgjengeligheten av gratis innhold, kurs og veiledninger reduserer gapet mellom intensjon og praksis. I 2023 registrerte Sebrae mer enn 5 millioner påmeldinger til nettkurs, en historisk rekord. For Schuler akselererer denne overfloden læringskurven. «I dag starter ingen egentlig fra bunnen av; repertoaret er innen alles rekkevidde», sier han.
6. Byråkratisk forenkling takket være teknologi
Øyeblikkelige betalinger, digitale banker, elektroniske signaturer og automatisering har gjort økonomisk og operasjonell styring mye mer smidig. Forretningskartet (MDIC) indikerer at gjennomsnittlig tid for å åpne en bedrift i Brasil har falt til 1 dag og 15 timer, det laveste nivået som noen gang er registrert. «Rutiner som tidligere krevde lange perioder, fullføres nå på minutter, og dette endrer spillet fullstendig for små bedrifter», analyserer han.
7. Historisk ekspansjon av brasiliansk e-handel
Prognosen om å overstige 136 millioner nettforbrukere innen 2026, ifølge Statista (Digital Market Outlook 2024), avslører det høyeste nivået av digital modenhet som noen gang er registrert i landet. For Schuler betyr dette et marked som er klart til å absorbere nye løsninger. «Etterspørselen eksisterer, den vokser, og det er plass til de som ønsker å bygge et merke», sier han.
8. Lavere psykologisk barriere for de som ønsker å bli gründere
Veksten av skapere, mentorer og gründere som deler sine erfaringer bak kulissene, har gjort entreprenørskap mer vanlig og mindre fryktet. Ifølge Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2023/2024 sier 53 % av brasilianske voksne at de har til hensikt å starte en bedrift, en av de høyeste andelene i verden. «Når alle kjenner noen som har startet, avtar frykten og handlingen øker», kommenterer han.
9. Raskere utførelse og umiddelbar validering.
Dagens hastighet tillater teste ideer, validering av hypoteser og justering av tilbud i sanntid. Webshoppers 49-rapporten (Neotrust/NielsenIQ) indikerer at små merkevarer har vunnet terreng nettopp fordi de reagerer raskere på forbrukeratferd, og drar nytte av intelligente annonseringsverktøy, automatisering og A/B-testing. «Markedet har aldri vært så smidig, og dette favoriserer de som trenger å få fotfeste raskt», forsterker han.
10. Enestående konvergens mellom teknologi, atferd og økonomi.
Ifølge Schuler skaper kombinasjonen av lave kostnader, åpne forbrukere, høy etterspørsel og kraftige verktøy en sjelden samsvar. Data fra Statista, GEM og Sebrae viser at det aldri har vært så mye intensjon om å starte en bedrift, så mye digital etterspørsel og så mye tilgjengelig teknologi på samme tid. «Det er et mulighetsvindu som rett og slett ikke eksisterte før. Den som går inn nå vil ha en historisk fordel», avslutter han.
