Selv om det var mange minneverdige øyeblikk gjennom hele sesongen, hadde den siste fasen av Brasils mest overvåkede hus en beskjeden ytelse på sosiale medier. I henhold til data fraVinnende— plattform som bruker proprietær AI for å kartlegge kulturelle trender basert på videokonsum på internett, engasjementet på plattformene har falt med i gjennomsnitt 42 % sammenlignet med forrige utgave. Fallet i seertall på åpen TV reflekterte også dette scenariet: realityshowet hadde lavere tall enn tidligere år, noe som indikerer en utmattelse av formatet blant deler av publikum, som vist i grafene nedenfor.
Gjennom hele sendingen var den største delen av seerne kvinner, dominert av Gen-Z og Millennials, med 72 % til fordel for dem, mot 28 % av det mannlige publikummet. Sesongen ble også preget av sosiale og atferdsmessige temaer som skapte stor oppmerksomhet på nettet. Blant de de mest diskuterte emner var: «sladder i reality», «lipedema», «rasisme», «hår i reality», «nytt utseende til Aline», «krangler og diskusjoner», «trakasering», «aktsanger» og «alderisme». Parallel ble de formatene som mobiliserte mest publikum på digitale plattformer varhøydepunkter, sketsjer, spørsmål og svar, og direktesendinger.
Et et viktig punkt i denne sesongen var påvirkningen av publikums digitale deltakelse, som viste seg å være mer aktiv og kritisk gjennom hele programmet. Sosiale medier har sluttet å være bare steder for heiarop, til å bli arenaer for analyse og moralsk vurdering, hvor hver handling fra deltakerne ble analysert i sanntid. Denne endringen i publikums oppførsel krevde raskere og mer tilpassede svar fra merkevarene og produksjonen selv, og befestet en mer responsiv og kollektivt integrert kommunikasjonsdynamikk.
Merkevarene som klarte å aktivereUGC(brukerinnhold), klarte de å utvide sin tilstedeværelse utover TV-skjermen, og skapte en kjede av organisk engasjement på sosiale medier.
Mens mange satser alt på konkrete aksjer og store aktiveringer, var det konsistensen som gjorde forskjellen i Brasils mest overvåkede hus i 2025. OFriemarkedinvestert i kontinuerlige aksjer, bygde kjennskap og styrket budskapet sitt i ulike sammenhenger innenfor realityen. Ifølge Winnin førte denne konsistensen til at publikum ikke bare la merke til det, men også knyttet seg til merket, noe som sikret oppmerksomhetsledelse i tre måneder på rad og styrket dets kulturelle relevans.
Konsolidering av engasjementet til sponsormerkene på egne kanaler, UGC og reklame. Periode: 13. januar til 23. april 2025
JáKwai, Stone, MRVogså til og medNestléViste at når publikum blir medforfatter av samtalen, går rekkevidden langt utover det som var forventet. Disse merkene utmerket seg ved å fremme høye volumer av brukergenerert innhold (UGC), med klar ledelse av Kwai, som ledet med god margin i dette området. Denne bevegelsen styrket ikke bare din digitale tilstedeværelse, men hjalp også med å forklare din dominans på oppmerksomhetsgrafene i starten av sesongen.
Ifølge Winnin-undersøkelsen utmerket de mest kulturelt tilknyttede kampanjene seg i BBB. Merker som har tatt i bruk kulturelle og følelsesmessige referanser klarte å skape mer oppmerksomhet og engasjement fra publikum. Det er tilfelle med CIF, som hadde sangeren Belo som hovedperson i sin handling; av Galinha Pintadinha, som gikk viral med historien om eggene; og av iFood, som gjenopplivet den ikoniske slagordet "Calabreso".
Det er verdt å huske at i løpet av de tre månedene programmet, tilbød Winnin-plattformen ukentlige data gjennom den offisielle siden Big Insights Brasil og en eksklusiv dashbord med enkel registrering. Rapportene fremhevet de mest engasjementøyeblikkene, sponsorers ytelse, publikumsatferd og de beste mulighetene for merkene som er utenfor realityen.
Nå, selskapet samler nå deendelige data for sesongen i en fullstendig analyse, som viser hvem som fanget publikums oppmerksomhet, de viktigste interessene til den tilkoblede seergruppen, temaene som fikk reaksjoner utenfor huset, og merkene som dominerte samtalen. Materialet inneholder også en sammenligning mellom utgavene 2024 og 2025, samt ytelsen til brødrene, skapere og innholdstyper som engasjerte mest.
Måling basert på videoinnhold om realityen.
