Selv om innovasjon er en strategisk prioritet for mange selskaper, er måling av avkastning på investering (ROI) i innovasjon fortsatt en utfordring for mange organisasjoner. Ifølge studien "ROI i innovasjon – Benchmark Report 2025", utført av Match IT med støtte fra ABES, Hotmilk, NR7 og Octua, oppnår mer enn halvparten av selskapene som følger med på ROI en avkastning på over 30 % på mindre enn to år. Imidlertid har 30 % av bedriftene fortsatt ikke strukturerte mekanismer for å måle disse resultatene.
Undersøkelsen hørte på ledere fra ulike sektorer mellom februar og mars 2025, og viste at den gjennomsnittlige modenheten til innovasjonsinitiativer i det brasilianske markedet bare er 2,7 på en skala fra 1 til 5. Selv om 88 % av respondentene sier de har dedikerte team for innovasjon eller FoU (forskning og utvikling), har bare 27 % en sentralisert avdeling for styring og oppfølging av resultater.
"ROI-styring er avgjørende for å gi synlighet til virkningen av initiativene og rettferdiggjøre investeringer. Det hjelper med å gjøre gevinstene konkrete i tall og å vise at innovasjon lønner seg, enten gjennom direkte besparelser, økt inntekt eller operasjonell forbedring," fremhever Rose Ramos, grunnlegger og administrerende direktør i MatchIT.
Dataene viste også at den viktigste motivasjonen for innovasjon i bedrifter er økt effektivitet (70 %), etterfulgt av utvikling av nye produkter og kanaler (48 %). Åpen innovasjon, med samarbeid mellom oppstartsbedrifter og forskningsinstitutter, er til stede i 43 % av selskapene. Men, bare 36 % søker transformative eller disruptive innovasjoner, og sosial innovasjon, rettet mot ESG-praksis og miljøpåvirkning, vises i bare 25 % av tilfellene.
Forskningen viste også at 66 % av lederne forventer avkastning på innovasjonsinvesteringer innen to år. Blant de viktigste utfordringene som er rapportert, er vanskeligheter med å balansere kostnad-nytte i langsiktige prosjekter (41%), mangel på passende finansielle modeller for innovative initiativer (26%) og intern kulturell motstand som presser på for umiddelbare resultater (25%).
Selv om 71 % av bedriftene bruker finansielle målinger for å vurdere innovasjon, er forvaltningen av ROI fortsatt i sin spede begynnelse: 52 % av bedriftene har begynt å måle denne indikatoren for mindre enn to år siden, og bare 5 % har gjort det i mer enn fem år. Blant de mest brukte målingene er kostnadsbesparelse og arbeidstimer (48 %), tilbakebetaling av investeringen (30 %) og tradisjonelle indikatorer som netto nåverdi (NPV) og internrente (IRR) (25 %). Et annet kritisk punkt som er identifisert, er mangelen på avanserte teknologiske verktøy for overvåking: mer enn halvparten av selskapene (57 %) bruker fortsatt tradisjonelle metoder, som Excel-ark og PowerPoint-presentasjoner, for å konsolidere ROI-data.
Selv i en utfordrende situasjon indikerer 61 % av bedriftene at investeringene i innovasjon vil øke i 2025, drevet av teknologiske fremskritt som AI, 5G og blockchain, i tillegg til økende krav fra forbrukere og makroøkonomiske forhold. “A inovação é essencial para a competitividade e crescimento das empresas. Os avanços tecnológicos e a necessidade de adaptação ao mercado tornam o investimento em inovação uma prioridade”, conclui Rose Ramos.
O relatório completo está disponível para consulta neste lenke.
