Den digital reklameindustri er i ferd med å gjennomgå en betydelig transformasjon, drevet av teknologiske fremskritt og endringer i praksis for personvern på nettet. Spesialister spår at neste generasjon av reklame-teknologi (AdTech) vil bli drevet av avanserte modeller for kunstig intelligens og maskinlæring, og vil eliminere behovet for tredjeparts cookies eller annonseidentifikatorer.
Amazon Ads er i frontlinjen av denne revolusjonen, og utvikler innovative løsninger som "Ad Relevance", som analyserer milliarder av navigasjons-, kjøps- og strømmesignaler for å forstå forbrukeratferd og levere relevante annonser uten å være avhengig av tredjepartscookies. Denne teknologien viser allerede imponerende resultater, som utvidelse av segmenteringskapasiteten med opptil 65 % av tidligere anonyme visninger og en reduksjon i kostnader per tusen visninger (CPM) med opptil 34 %.
I tillegg er forenklingen av prosessene for kjøp av programmatisk annonsering en økende trend. Amazon lanserte "Performance+", et verktøy som bruker AI og maskinlæring for å optimalisere kampanjer automatisk, samtidig som det opprettholder kontroll og åpenhet som annonsørene krever.
En annen viktig innovasjon er "Amazon Marketing Cloud", en clean room-tjeneste som gjør det mulig for merkevarer å kombinere egne og tredjepartsdata på en sikker måte, og tilbyr verdifulle innsikter om forbrukeratferd og muliggjør mer presis målretting.
Tilhørigheten mellom annonsører, utgivere og tredjepartstjenester er også en økende trend. "Amazon Publisher Cloud" ble opprettet for å lette denne integrasjonen, slik at utgivere kan analysere sine data sammen med informasjon fra annonsører og Amazon Ads for å lage skreddersydde og mer effektive tilbud.
Med disse innovasjonene, presentert på selskapets blogg, forbereder den digitale reklameindustrien seg på en fremtid uten tredjeparts cookies, men med større nøyaktighet, effektivitet og respekt for brukernes personvern.
