Den andre halvdel av 2025 har ennå ikke startet, men situasjonen peker allerede på avgjørende nyheter for næringssektoren, e-handel, detaljhandel og markedsføring. Supermakt i sektoren, Meta har forutsett trendene, og blant de mest åpenbare er at kunstig intelligens (KI) tar mer plass enn SEO-strategier (Search Engine Optimization) når det gjelder å styrke markeder. Teknikkene for forbedring av søkemotorer åpner rom for LLM (Large Language Models) eller LLMO, i den optimaliserte versjonen. “AI har blitt trent opp til å behandle et enormt volum av data, analysere og forstå tekster, bilder og videoer, med et ‘blikk’ som ligger nærmere det menneskelige,” vurderer spesialisten i strategisk markedsføring og kunstig intelligens, Camila Renaux.
Profesjonelle nevner eksempelet AI LLama 4, som ble demonstrert "i aksjon" under Meta-symposiet. På utstillingen ble en gul lenestol fra et bestemt merke brukt som case. Med få enkle kommandoer leste, beskrev og fant verket. Med at det store trenden for neste semester vil være hvordan man kan optimalisere merkevarens tilstedeværelse i språkmodellene, og for dette vil det kreve mye mer enn bare kreativitet. Det kreves analyse, organisering og kunnskap for aktivering, forklarer eksperten.
Camila sier at denne retningen allerede har blitt realisert de siste månedene med en markedstrend som har gått fra søkemotorer til bruk av agenter, som ChatGPT. "Folk spør ikke lenger Google, de begynte å stille spørsmål til AI. Derfor trenger ikke markedet lenger å bli oppdaget gjennom 'søk', men gjennom GPT, noe som gjør at for eksempel Google har plassert et mer ferdig svar øverst i søkene, laget av deres AI," eksemplifiserer.
Denne migrasjonen bekreftes også gjennom tallene. I følge undersøkelsen presentert av Meta har sosiale medier (som har fått AI de siste månedene) blitt den viktigste kanalen for å finne merkevarer og produkter, og er nevnt av 47 % av de spurte. De dekket internett-søkene, som de siste seks årene ble sett på som de viktigste søkemediene.
Camila sier at de som satset alt på SEO-taktikkene ikke trenger å recalculere ruten i all hast eller ta i bruk enhver mirakel-løsning som dukker opp. "Det viktigste nå er å forstå mer om denne innovasjonen og at å produsere strategisk innhold, i samsvar med dine mål, på tvers av plattformer og i flere formater – tekstlig og audiovisuelt – er den beste strategien for å bli indeksert i søkemotorer eller av AI-agenter," sier han.For å avslutte, foreslår spesialisten også å satse på å kombinere merkets sosiale medier med andre kommunikasjonskanaler. "Det finnes ikke lenger en hovedkanal. Det er den strategiske integrasjonen som endrer spillet og sikrer at du treffer nøyaktig de som virkelig er interessert i produktet eller tjenesten din," avslører han.
