En banebrytende studie utført av IAB Brasil i samarbeid med Galaxies peker på et vekstscenario for markedet for digital out-of-home (DOOH) i landet. I følge studien har 71 % av selskapene i Brasil til hensikt å øke investeringene sine i denne kanalen i de kommende månedene. Ytterligere 28 % vil opprettholde sitt nåværende volum, mens bare 2 % indikerer en intensjon om å redusere det.
«Mer enn bare tall, gir denne forskningen oss innsikt i hvordan markedet har tatt i bruk DOOH og programmatisk DOOH, de største utfordringene byråer, annonsører og mediehus står overfor, og mulighetene som åpner seg for fremtiden, og det er mange», forklarer Silvia Ramazzotti, president for DOOH-komiteen hos IAB Brasil og markedsdirektør hos JCDecaux.
DOOH brukes primært til å øke merkevaresynligheten (68 %), markedsføre produkter og tjenester (39 %), og i mindre grad generere direkte konverteringer (14 %). Den garanterte programmatiske modellen, som sikrer annonselevering, foretrekkes av de fleste selskaper (53 %) fordi den gir større forutsigbarhet. Formater som åpen auksjon (27 %) og ikke-garantert auksjon (20 %) er fortsatt mindre vanlige, da de krever mer teknisk kunnskap. For tiden representerer investeringer i DOOH mindre enn 5 % av det totale budsjettet for 34 % av selskapene, mens 31 % fordeler mellom 5 % og 10 %. «Det er strategisk innhold som veileder beslutninger og løfter debatten om innovasjon, data og kanalkomplementaritet. Å se IAB Brasil lede denne bevegelsen forsterker bare den viktige rollen den spiller i markedet vårt», understreker Heitor Estrela, visepresident i samme komité og vekstdirektør hos Eletromidia.
Studien identifiserte de viktigste utfordringene for utviklingen av programmatisk DOOH: mangel på standardiserte målinger (43 %), begrenset integrasjon med andre kanaler (31 %), høye kostnader (30 %) og begrenset beholdning (28 %). Videre indikerte 91 % av fagfolkene et behov for opplæring, spesielt i måling av resultater og integrering av kanaler.
Forskningen benyttet syntetisk personateknologi, laget fra ekte intervjuer med fagfolk i bransjen. Med støtte fra kunstig intelligens analyseres de innsamlede svarene og transformeres til digitale profiler som representerer de ulike deltakertypene. Dermed, selv med et mindre utvalg, muliggjør forskningen strategisk dyptgående analyse og en rask og nøyaktig forståelse av publikum, med en nøyaktighet på opptil 98 %.
«Syntetisk personateknologi representerer et betydelig metodisk fremskritt for DOOH-markedet, og muliggjør presise og umiddelbare prediktive analyser. Innsikten som genereres av denne tilnærmingen muliggjør mer selvsikre investeringsbeslutninger og optimaliserte segmenteringsstrategier for ulike DOOH-formater. Vi er bare i begynnelsen av å bruke denne teknologien, som har potensial til å revolusjonere hvordan vi måler resultater og integrerer DOOH med andre kanaler», sier Daniel Victorino, administrerende direktør i Galaxies.
Undersøkelsen ble gjennomført med 133 personer, og datainnsamlingen ble avsluttet 7. april 2025. De som ble intervjuet kom fra områdene media og planlegging, markedsføring og kommunikasjon, og kreativitet.
For å få tilgang til hele studien, klikk her .
