En ny undersøkelse utviklet av IAB Brasil i samarbeid med Galaxies peker på en veksttrend for markedet for Digital Out-of-Home (DOOH) i landet. Ifølge studien planlegger 71 % av selskapene i Brasil å øke investeringene i kanalen de neste månedene. Andre 28 % vil opprettholde dagens volum, mens bare 2 % indikerer intensjon om reduksjon.
“Mer enn tall, denne undersøkelsen gir oss et innblikk i hvordan markedet har tatt i bruk DOOH og programmatisk DOOH, de viktigste utfordringene byråer, annonsører og medier står overfor, og mulighetene som åpner seg for fremtiden, og det er mange,” forklarer Silvia Ramazzotti, president for DOOH-komiteen i IAB Brasil og markedsdirektør i JCDecaux.
DOOH brukes hovedsakelig for å øke merkevarens synlighet (68 %), promotere produkter og tjenester (39 %) og i mindre grad for å generere direkte konvertering (14 %). Den garanterte programmatiske modellen, som sikrer levering av annonser, er den mest foretrukne av de fleste bedrifter (53%) fordi den gir større forutsigbarhet. Formater som åpningstorg (27%) og ikke-garantert (20%) er fortsatt mindre vanlig, da det krever mer teknisk kunnskap.For øyeblikket utgjør investering i DOOH mindre enn 5 % av det totale budsjettet for 34 % av selskapene, mens 31 % bruker mellom 5 % og 10 %.Det er en strategisk innhold som veileder beslutninger og hever debatten om innovasjon, data og komplementaritet mellom kanaler. Å se IAB Brasil lede denne bevegelsen styrker bare den viktige rollen de har i vårt marked, sier Heitor Estrela, nestleder for samme komité og growth-direktør i Eletromidia.
Studien identifiserte de viktigste utfordringene for fremdriften av programmatisk DOOH: mangel på standardiserte målinger (43 %), begrenset integrasjon med andre kanaler (31 %), høye kostnader (30 %) og begrenset inventar (28 %). I tillegg peker 91 % av fagfolkene på behovet for opplæring, spesielt innen resultatmåling og kanalintegrasjon.
Forskningen brukte teknologi for syntetiske personas, laget ut fra ekte intervjuer med bransjeprofesjonelle. Med hjelp av kunstig intelligens blir de innsamlede svarene analysert og omgjort til digitale profiler som representerer de ulike deltakerne. Dermed gir en mindre prøve, tillater undersøkelsen en strategisk fordypning av analyser og forståelse av publikum på en rask og nøyaktig måte, med en nøyaktighet på opptil 98 %.
“Den syntetiske personteknologien representerer et betydelig metodologisk fremskritt for DOOH-markedet, som muliggjør prediktiv analyse med presisjon og umiddelbarhet. Innsiktene som genereres av denne tilnærmingen gjør det mulig å ta mer presise investeringsbeslutninger og optimalisere segmenteringsstrategier for de ulike formatene innen DOOH. Vi er bare i starten av anvendelsen av denne teknologien, som har potensial til å revolusjonere hvordan vi måler resultater og integrerer DOOH med andre kanaler,” sier Daniel Victorino, administrerende direktør i Galaxies.
Undersøkelsen ble gjennomført med 133 personer og datainnsamlingen ble avsluttet 7. april 2025. Det ble intervjuet personer fra områdene Media og Planlegging, Markedsføring og Kommunikasjon, samt Kreativitet.
For å få tilgang til den komplette studien,klikk her.
