Debatteninfluensere versusBetalt media er allerede oppbrukt. I et digitalt fragmentert landskap, hvor forbrukeren beveger seg gjennom flere kanaler og formater, har valget sluttet å væreellerog det ble tilESosiale medier, videoplattformer, nettsteder og apper kjemper om oppmerksomheten til et dynamisk og flerfokusert publikum, noe som krever mer komplekse og komplementære strategier. Hvordan nå en forbruker som søker underholdning på sosiale medier, informasjon på spesialiserte portaler og umiddelbare løsninger i kjøpsapper?
Dagens forbruker er enmultitaskerav informasjon. Han beveger seg mellom plattformer med ulike mål og forventninger, og merkene må være til stede i disse ulike øyeblikkene på en integrert og strategisk måte," sier Bruno Almeida, administrerende direktør i US Media. Den utøver mener at kombinasjonen av influensere og betalt media er avgjørende for å styrke reklameeffekten i alle faser av forbrukerens kjøpsreise.
Data fra Matter Communications viser styrken til influencerne: 69 % av forbrukerne har større tillit til deres anbefalinger enn til direkte meldinger fra merkevarene. Imidlertid anslår BrandLovers at 1,57 milliarder R$ blir bortkastet årlig i Brasil på dårlig strukturerte påvirkningskampanjer, ofte på grunn av mangel på integrasjon med media. Det som er som å bygge et hus uten grunnmur. Innflytelsen skapersumming, men uten media for å støtte og styre dettesumming, potensialet går tapt, forklarer Almeida.
Orkestrering innflytelse og ytelse: nøkkelen til suksessInnholds skapere skaper empati, samtaler og autentiske forbindelser. Den betalte mediaen sikrer rekkevidde, målretting og forutsigbarhet. Almeida understreker at når de planlegges på en integrert og komplementær måte, forsterkes disse frontene. Influensere åpner dialogen, og media støtter den med presise segmenteringer,retargetingog intelligent bruk av data, som leder forbrukeren gjennom kjøpsreisen – fra interesse til konvertering. Mangel på denne kontinuiteten, advarer CEO-en, er en av de viktigste flaskehalsene i ytelsen til digitale kampanjer.
Å investere i hybride kampanjer gjør det mulig for merkevarer å nå ulike kommunikasjonsmål på en integrert måte. For eksempel kan influensere byggebevissthetog produktet, den programmatiske mediaen retter den kvalifiserte trafikken til dene-handel, påvirker direkte salget. Det som en orkester, hvert instrument har sin rolle, og kombinasjonen av alle skaper en perfekt symfoni.
Latin-Amerika: et lovende scenario for integrasjonMed høy digital penetrasjon, sterk fellesskapskultur og åpenhet for å eksperimentere med nye plattformer og formater, fremstår Latin-Amerika som et fruktbart område for integrerte kampanjer. «TikTok, for eksempel, er allerede den viktigste nyhetskilden for 75 % av latinamerikanerne, ifølge Comscore», fremhever Almeida. Den digital påvirkning gjennomtrenger forbrukerens beslutninger, og merkevarer må være oppmerksomme på dette. Et praktisk eksempel er ankomsten av TikTok Shop.
Diversifisering og måling: fremtidens kampanjers søylerFor US Media's CEO, the future of advertising lies in multichannel campaigns that integrate different platforms, formats, and voices. "Folk beveger seg mellom sosiale medier, nettsteder, videoer og apper. Merker må bruke data og teknologi for å skape enhetlige og flytende kampanjer, og følge forbrukeren på hans/hennes reise," sier han/hun. Diversifiseringen handler ikke bare om å fordele budsjettet, men om å skape smartere og mer relevante kampanjer, med tilpassbare narrativer og formater som resonnerer med publikum på hver kanal.
Jeg tror vi er i en avgjørende fase. Utfordringen er ikke å velge mellom innflytelseellermedia, men heller integrere de to på en intelligent måte. Når dette skjer, er resultatet mye større enn summen av delene, og skaper kampanjer som virkelig resonnerer med publikum og skaper verdi for merket. Forbrukerreisen har endret seg, og merkevarer som ikke følger med på denne endringen vil bli hengende etter, konkluderer Almeida.
