De fleste av oss har vært innom et bakeri og "spist med øynene" på en kake eller en godbit utstilt i vinduet. Ofte var smaken til og med skuffende, men utseendet vant selv de mest kresne kunder. Premissen fungerer også med markedsføring.
Lidende med den globale konkurransen, med produkter som kan kjøpes fra hele verden, får produktdesignen en betydning som den ikke hadde tidligere. For KAKOI Kommunikasjon's designer, Rômulo Garcia, unlike before when "the book was not judged by its cover," now it is the cover itself that sells the book:
Vi opplever en unik tid i forbruket av merkevarer. Store storespilleremarkedet vurderer sittmerkevarebyggingfor å nå denne nye andelen av forbruket. Se på tilfellet Jaguar, som vekket lidenskap og hat med sin beslutning om å forlate det tradisjonelle felledyret. Det er en vei uten retur.
Rômulo refererer til den engelske merkets beslutning om å endre helt sinmerkevarebyggingIdeen er å nå ut til en ny målgruppe som ennå ikke kjenner henne eller begjærer henne. Avgjørelsen møtte rasende tradisjonelle kunder, som lovet å selge bilene sine, men fikk verdens oppmerksomhet.
Til tross for kontroversen minner Rômulo om at merkevareoppdateringen ogmerkevarebygginger helt forskjellige ting:
En logoen kan oppdateres med jevne mellomrom, uten å glemme merkets formål og målgruppe. Når vi snakker om en omstrukturering avmerkevarebyggingVi snakker om alt nytt: merkevarens stemme, arketypene og posisjoneringen. Det er nesten som et nytt selskap som blir født, avslutter designeren.
Entre os motivos mais citados pelas marcas para tomar a decisão de troca estão os novos hábitos de consumo do público-alvo e a exposição online, na qual as pessoas prestam mais atenção em determinadas cores em detrimento de outras.
