I lang tid ble det sett på som noe eksklusivt for den kvinnelige verden å ta vare på utseendet. Men dette scenariet har endret seg, og det veldig. I dag klipper ikke bare menn håret og barberer seg, men investerer også i estetiske behandlinger og spesifikke produkter for å forbedre selvfølelsen. Den gamle fordom om at skjønnhet var noe for kvinner er lagt bak oss, og den mannlige skjønnhetsbransjen har aldri vært mer aktiv.
Ifølge en undersøkelse fra Kings Research forventes det globale kosmetikkmarkedet, inkludert det mannlige segmentet, å nå 473,67 milliarder dollar innen 2031, med en årlig vekstrate på 6,16 % mellom 2024 og 2031. Skjønnhetsindustrien forventes å nå 124,7 milliarder dollar innen 2028, med en årlig sammensatt vekst på 9,8 %, ifølge Grand View Research. Økningen i tilbudet av produkter rettet mot dette publikummet, påvirkningen fra sosiale medier og dekonstrueringen av normer rundt maskulinitet driver denne utviklingen.
Veksten av spesialiserte nettverk
Med denne høye etterspørselen oppstår det virksomheter som er rettet utelukkende mot det mannlige publikummet. En av høydepunktene er Homenz, det første nettverket av klinikker spesialisert på estetikk og mannlig helse i Brasil. Med et portefølje fokusert på de viktigste behovene til dette publikummet, som hårtransplantasjoner, LED-hårfjerning og kroppsinngrep, har merket raskt befestet seg i markedet.
For Luis Fernando Carvalho, CEO of the chain, the success of Homenz is the result of a bold vision. «Jeg var en visjonær for seks år siden da jeg investerte i en virksomhet uten referanser. Jeg visste at bransjen hadde stort potensial, men ble sett på som noe fjernt. I dag ser jeg at vi ikke bare har fylt et tomrom, men også skapt en trend,» sier han.
Grunnlagt i 2019 i Uberaba, en by i innlandet i Minas Gerais, har selskapet ikke bare overvunnet utfordringene under pandemien, men har også fortsatt med en rask utvidelse. For å gi en idé, er det allerede 82 klinikker i drift og over 150 under oppføring. Omsetningen til nettverket reflekterer denne suksessen, og øker fra 27 millioner R$ i 2023 til 100 millioner R$ i 2024.
Fremtiden for mannlig estetikk
I tillegg til de allerede etablerte metodene, vinner nye trender styrke og lover å ytterligere styrke dette universet. Løsninger rettet mot mannlig intimhelse begynner å skille seg ut. En annen innovasjon er utviklingen av utstyr og teknologier designet utelukkende for å imøtekomme de særegenhetene i den mannlige kroppen, noe som gjør dem mer effektive. Mannen ønsker å ta vare på seg selv, men uten å gå på kompromiss med praktiskhet. Han søker effektive behandlinger, et miljø tilpasset ham og kompetent service. Mannsbehandling har sluttet å være en nisje for å bli et gigantisk marked, og vi er klare til å lede denne revolusjonen, avslutter han.
