Å unngå å gå glipp av noe i en så hektisk verden som endrer seg hvert sekund er den største utfordringen for byråer og merker. Å optimalisere budsjettet, selv med stadig dyrere annonsering, å komme nærmere forbrukeren og utnytte organiske hype-trender, som kan gi mer synlighet for et produkt eller merke, er ikke en enkel oppgave.
Hvert år blir det dyrere å kjøpe digital annonsering, for eksempel har kostnaden for digital media i USA økt fem ganger mer enn inflasjonen de siste fem årene. Men, dessverre har budsjettet til CMO-ene blitt mindre hvert år.
Denne bevegelsen er så økende at den allerede har et navn, Ad Density, det vil si en enorm tetthet av annonser i brukernes tidslinje.For å skille seg ut i alt dette, må man koble seg til merkevarene ved å pulsere kultur. Vær det i daglig kultur, i innhold i sanntid, eller til og med på lang sikt. Og, ved å omgå denne virkeligheten, gikk byrået Live grundig til verks med spørsmålet, og skapte ideer gjennom trendkartlegging med det hovedmål å utnytte kundenes investeringer på best mulig måte, delta i aktuelle saker, og omforme samtaler og kulturelle uttrykk til kreative og kommersielle muligheter.
Det er Culture-Driven Advertising, reklame basert på kultur. Det er resultatet av kartleggingen av merkets interesseområder pluss en analytisk vurdering av de kartlagte temaene og en kreativ tilnærming til hvordan merket bør delta i eksisterende samtaler på en genuin og kontekstuell måte. Dette gjør at merkevarer kan utnytte kulturelle arrangementer for å fremme sine budskap, for eksempel. Det viktigste verktøyet for å sette alt dette ut i praksis er Culture Monitor, et verktøy som overvåker og peker ut, daglig, de oppadgående bevegelsene for hver merkevare, styrt av innsiktsteamet i byrået.
Med dette mottar alle lagene i Live daglige rapporter utarbeidet med hjelp fra Culture Monitor. Med informasjonen tilgjengelig, et talentfullt team, både fra byråets og kundens side, og med hjelp fra kunstig intelligens, er det mulig å gjøre markedsføringsledernes budsjett mer effektivt og skape flere resultater for merkevaren, selv i et så konkurransepreget og støyende marked, vurderer Aline Rossin, administrerende direktør i Live.
Velkjente merker som Electrolux, Max, Itau, blant andre, er allerede dypt inne i dette universet skapt av Live.Et eksempel som skapte oppsikt var relatert til Electrolux, merket som selger flest hvitevarer i Brasil, kunde hos Live og for første gang sponsor av Big Brother Brasil (BBB), realityshowet på TV Globo, forklarer hvordan mekanismen fungerer i praksis. Under programmet ble Davi Brito, deltakeren som ville vinne 2024-utgaven, kastet klærne sine i bassenget og ble raskt det mest diskuterte temaet på Twitter. Byrået gikk inn i spillet og retweetet (RT) den virale tweeten fra en nyhetsportal som nevnte saken, og sa at «Davi ikke trenger å bekymre seg, for Electrolux vask og tørk vil ta seg av alt». Informasjonen påvirket tusenvis av mennesker, og økte søkene etter maskinen på Google.
Et annet suksesshistorie med Electrolux var å forvandle en brukers tweet med litt over tusen liker til en kampanje som førte til at den nevnte kaffetrakteren ble bestselger på Amazon. Strategien tilbød rabattkuponger og gratis frakt til interesserte i produktet fra det organiske innlegget, noe som førte til en økning på over 66 % i trafikken til Electrolux sin nettside og over 360 % på Amazon sin nettside.
Initiativet til Live om å utvikle og bruke egne arbeidsverktøy tok hensyn til de betydelige endringene som har skjedd i reklamebransjen. På 90- og 2000-tallet hadde propaganda makten til å forme den kulturelle scenen, med samtaler og temaer basert på kampanjer på TV og jingler, i dag blir informasjonen formidlet gjennom flere kanaler. Det er en virkelig bombardement av nyheter og data til forbrukeren. Ikke å glemme at betalt reklame blir stadig dyrere. Detto ciò: i responsabili marketing riescono a fare meno, anche con un budget crescente, ed ecco la grande sfida che Live sta affrontando con facilità grazie alla creazione di questa metodologia proprietaria.
A Live er en kulturdrevet byrå. Det betyr at kulturen er utgangspunktet for vår tenkning og slutten på våre ideer. Her gir de kulturelle innsiktene, som vi kartlegger daglig, næring til hele vår prosess. Slik driver vi våre kunders virksomheter fremover: ved å koble merkevarene til pulsen i kulturen. Vi er et integrert, uavhengig og skybasert kreativt byrå, avslutter Aline.
