Før var barnas rolle bare å be om en godteri i butikken eller en favorittkornmerke, i dag har de en sentral plass i familiens kjøpsbeslutninger. Ifølge en ny undersøkelse fra Hibou, et institutt spesialisert på overvåkning og innsikt i forbruk,86 % av brasilianere med direkte kontakt med barn opp til 14 år sier at deres valg påvirkes av dem. Påvirkningen er bred, og omfatter alt fra supermarkeder og utflukter til høytverdige beslutninger, somanskaffelse av elektronikk, reiser og biler.
Undersøkelsen hørte på mer enn 1 400 brasilianere i mai 2025 og avslører en ny orden for husholdningsforbruk, drevet av barns digitale tilstedeværelse, deres interaksjoner med influencere og økningen i deres selvstendighet med mobilen i hånden. Bare 14 % av de spurte sier at barna ikke påvirker noen av deres kjøpsbeslutninger.
Supermarked, shopping, levering og… bank?
Barna dominerer hverdagsrommene.73 % påvirker kjøp i supermarkedet, 65 % i kjøpesentre, 51 % i kafeer, 39 % på bestillinger for levering, 30 % av turene til kino eller teater, og28 % av valget av tradisjonelle restauranterMen men innflytelsesradiusen går lenger:16 % påvirker også beslutninger i apotek, 16 % i gatebutikker, 18 % i bladene, og17 % i dagligvarebutikker.
Fra kjeksen til bilen
Listen over kategoriene der barna har størst innflytelse er omfattende og avslører hvordan forbrukerlogikken har endret seg.68% av voksne sier at barna påvirker kjøp av kjeks, småkaker og brød, 61 % i yoghurt og oster, og60 % i søtsaker og snacks.
Noen innflytelser som var ventet.Fottøy vises med 63%, fulgt avklær og tilbehør (59%), utflukter og arrangementer (55%), skolematerialer (47%), utdanningsleker (44%), ogbarnebøker (40%).
De merknad på påvirkningen av barns innflytelse på områder som tidligere var reservert for voksne beslutninger:turisme (41%), strømming (33%), mobiltelefoner og teknologi (32%), biler (32%), mobilitet som sykkel og sparkesykkel (24%), helse som planer og sykehus (7%)ogsåbankprodukter (3%).
Barnemarkedsføring bor på YouTube
Barnets overtalelsesevne hviler hovedsakelig på tre pilarer:kjente karakterer (55%), propaganda som ser (51%)ogdigitale influensere (44%)hovedsakelig YouTubere. Den følelsesmessige appellen til merkevarene, bruken av farger, smaker og maskoter nevnes også som faktorer som skaper ønske(31%).
Barn av med mobil: hvem navigerer, konsumerer
Barnas digitale tilstedeværelse er etablert.68% av de spurte sier at barna de omgås allerede har egen smarttelefonDe fleste bruker apparatet hovedsakelig forde vil videoer (62%), spille med venner (53%), bytte meldinger med foreldrene (48%)).
Kjøp med ett klikk: forbruket i håndflaten
16 % av barna handler allerede alene med mobilen, enten å be om iFood, kjøpe spill eller digitale gjenstander. E16 % har ubegrenset tilgang til internett.Gjennomsnittlig månedlig utgift for barn som handler på mobilen erkr 140,00.
De plattformene de bruker mest er:YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), TV på slutten (45%)blant annet.
Utover forbruk: innflytelse på alvorlige temaer
Barnets rekkevidde inne i huset går utover merker og produkter. De samme måde bringer de også relevante emner ind i det familiære miljø:mobbing (65%), resirkulering av avfall (61%), respekt for forskjellene (58%), dyrebeskyttelse (51%), rasisme (43%), økonomisk utdanning (28%), inkludering (33%), krenkelse (19%)ogkjønnsidentitet (13%).
Digital utdanning: underskudd i grunnlaget
Til tross for den økende involveringen i forbruk og teknologi,Bare 35 % av de intervjuede mener at barna de omgås er forberedt på å håndtere temaer som kredittkort, Pix, renter eller gjeld.Når det gjelder reklame, er situasjonen enda mer følsom: bare24 % sier at barna kan gjenkjenne villedende reklame.
Nysgjerrig nok innrømmer voksne selv feil på dette området:34 % sier at de også kan bli lurt av reklamer.Den generasjonen som utdanner, lærer fortsatt.
Det vi ser er at barna i stadig større grad er involvert i forbruksbeslutninger, men ikke nødvendigvis forberedt på det. De har digital autonomi, innflytelse over foreldrene og en aktiv stemme i kjøp, men forstår ofte ikke mekanismene bak det de konsumerer. Det samme gjelder voksne. Det finnes en ubalanse mellom forbrukermakten som gis til barna og den utdannelsen vi tilbyr for å forberede dem, vurdererLigia Mello, CSO i Hibou.
