I henhold til en studie utarbeidet av IAB Brasil i samarbeid med Kantar Ibope Media, investerte det nasjonale markedet 16,4 milliarder R$ i digital annonsering bare i de første seks månedene av 2024. Innenfor denne markedsbevegelsen er det mulig å identifisere hvilke hovedstrategier sektoren har for øyeblikket og forutsi mulige trender som vil komme i stor skala i andre halvdel av året og starten av 2025. Dette er tilfelle av kontekstuell annonsering.
Ifølge Bruno Almeida, administrerende direktør iAmerikansk media, ledende medie-løsning hub i Latin-Amerika, vil tilnærmingen transformere fremtiden for segmentet. «Med Google som fremmer blokkering av tredjeparts sporingskaker i Chrome, må selskaper finne måter å fortsette å tilby relevante annonser uten tilgang til data samlet inn på nettsteder utenfor deres domene. Kontekstuell annonsering er den viktigste av dem, siden den åpner for nye formater og muligheter», sier de.
Hvordan fungerer kontekstuell annonsering?
Cookies er personlig informasjon som samles inn under besøk på nettsteder og deles med andre selskaper, noe som gjør det mulig med skreddersydd reklame. Imidlertid har diskusjonen de siste fire årene om blokkering av disse dataene utviklet seg på grunn av risikoen for personvernet til brukerne og de økende reguleringene rundt temaet, noe som har fått mange selskaper til å forlate tilnærmingen.
På den annen side, med fremskritt innen kunstig intelligens (KI), har kontekstuell reklame blitt stadig mer effektiv. Gjennom denne teknologien analyserer løsningen ikke bare det tekstlige innholdet på siden brukeren besøker, men også kontekstuelle faktorer som geografisk plassering og værforhold. Dette gjør det mulig å opprette solide og anonyme profiler som kan brukes til å vise relevante annonser, siden det forutser intensjoner og atferd med høy nøyaktighet.
For Almeida, denne strukturen gagner alle involverte. På annonseplass, er det en måte å øke klikkfrekvensen og konverteringene på, samtidig som man overholder regler som den generelle databeskyttelsesforordningen (GDPR) og California Consumer Privacy Act (CCPA). På forbrukersiden styrkes tilliten til merker som respekterer personvernet deres, og opplevelsen forbedres ved å motta mindre påtrengende annonser som er mer tilpasset deres interesser, forklarer han.
Muligheter for anvendelser av kontekstuell reklame i markedetFor øyeblikket har mange selskaper allerede et stort potensial for anvendelse av kontekstuell reklame i sine forretningsstrategier. US Media sin CEO nevner Tinder, en lokasjonsbasert datingplattform, og Fandom, et fellesskap for fans som tilbyr artikler, guider og forum om filmer, serier og spill, som eksempler.
I det første tilfellet fremhever lederen at applikasjonen kunne samle inn data om brukernes profilpreferanser for å vise målrettet innhold. For eksempel, hvis personen viser interesse for utendørsaktiviteter eller nevner sport i sin biografi, kan de motta annonser for sportsutstyr, campingutstyr eller fitnessarrangementer, sier han.
Når det gjelder Fandom, foreslår Almeida som et alternativ å integrere native annonser som sømløst passer inn i plattformens design og innhold. Vi snakkar om sponsede artiklar som handler om bak kulissene i en film eller eksklusive intervjuer med skuespillere, som samtidig fremmer kjøp av billetter eller abonnement på strømmetjenester, konkluderer han.
