Den nyeste studien avUniversity of California, Los Angeles(UCLA), gjort i samarbeid med Center for økonomisk forskning og prognoser ved California Lutheran University, avslører at de spanske amerikanerne i dag utgjør 19,2 % av landets befolkning. Dette segmentet står for 70 % av den årlige befolkningsøkningen i USA og utgjør 41,4 % av den reelle veksten i amerikansk BNP siden 2019, ifølge UCLA. Tallene knyttet til den hispanske befolkningen — med vekt på gjennomsnittet på 1 million immigranter fra dette samfunnet som kommer inn i landet hvert år, ifølge denIfølge forskningssenter— gjør at det blir et av hovedtemaene i valgdebattene mellom Kamala Harris og Donald Trump, kandidater til neste presidentperiode i landet.
Utover den valglige betydningen skiller også den hispanske gruppen seg ut som en markedsagenda, spesielt for detaljhandelssektoren innen mat og drikke. I henhold til undersøkelsen fra Circana, et globalt selskapteknologi dataFor analyse av forbrukeratferd, den latinamerikanske befolkningen i USA står for 14 % av utgiftene i dollar på mat, et tall som har økt med 0,4 poeng per år, mot en reduksjon på 0,3 poeng i forbruket blant den hvite befolkningen og som overstiger gjennomsnittlig forbruk i andre samfunn, som afroamerikanere og asiatiske amerikanere.
Med fokus på den økonomiske makten i denne sektoren har selskaper som apotekkjeden CVS Pharmacy og supermarkedfranchiser som Kroger investert i ombygging av enheterfokusert på hispaneredet vil si, fokusert på hispanics. I henhold til markedsundersøkelsen fra Circana, la CVS til «og mer("og mer" i bokstavelig oversettelse), utviklet spesifikke design for å fremme en personlig handleopplevelse for den hispanske befolkningen, satset på lavere priser og ansatte tospråklige medarbeidere. Kroger har deretter renovert Houston-franchisen, med skilt på spansk, og investert i eksklusive produkter — som hermetisert ceviche — i tillegg til å lansere denprivate label-merkevareKroger Mercado, hvis produkter er utviklet basert på ingredienser som brukes i latinamerikanske land.
Merkevarer innen leker, klær og skjønnhet, som Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear og Nike, har også vært spesielt oppmerksomme på denne sektoren, som står for 17 % av utgiftene i disse bransjene og viste en økning på 0,1 poeng i forbruket i 2024. Felles for disse forhandlerne er at de nylig har investert i produkter med jubileumsutgaver, som minnes viktige datoer for den latinamerikanske befolkningen, med vekt på den nasjonale Hispanic-arvsmåneden (feiret i USA mellom 15. september og 15. oktober), Día de los Muertos (den meksikanske kalenderdatoen som feires mellom 1. og 2. november) og Cinco de Mayo (en festlighet som går tilbake til den første seieren mexikanerne oppnådde i en kamp).
I følge Daniel Morimoto, visepresident for LATAM i Circana, har utgiftene og kravene fra hispanics innen detaljhandel med mat, drikkevarer og ikke-matvarer økt mer enn gjennomsnittet, men det er verdt å merke seg at det generelle forbruket av varer har hatt en tilbakegang på 0,1 poeng, noe som reflekterer den amerikanske markedets egen ytelse. For ledelsen kan det å forstå de unike kompensasjonene i dette samfunnet, som forventes å vokse med over 50 % de neste 35 årene, bidra til å bedre imøtekomme behovene til en stadig mer kjøpesterk målgruppe. I 2060 forventes den hispanske befolkningen å nå 98 millioner mennesker i USA. Dermed vil én av fire innbyggere i USA være av latinamerikansk opprinnelse. Derfor er det en prioritet å forstå hvor forbrukernes utgifter er mest utbredt etter sektor, kjøpsmetoder, kanal og kategorier, noe som vil bidra til å opprettholde den amerikanske økonomiske dynamikken, sier lederen.
For å få en grundig forståelse av denne og andre studier utført av Circana, besøk:Lås opp vekst med komplette forbrukerinnsikter (circana.com).
