ENCPI delle Bets (Kommisjonen for parlamentarisk etterforskning), utløst av Senatet mot slutten av 2024, har fått oppmerksomhet ved å innkalle kjente influensere til avhør. Kommisjonen undersøker promoteringen av online pengespill av disse offentlige personene, en praksis som anses som problematisk, spesielt fordi mange av følgere er sårbare for avhengighet. I tillegg spør de også om mulige uregelmessigheter i reklamekontraktene, som kan være knyttet til hvor mye spillerne taper.
Temaet får enda større tyngde når man ser på størrelsen på markedet. I dag har landet mer enn2 millioner influensere, andre undersøkelse utført i 2025 avInfluency.me, hovedbedriften spesialisert på influencermarkedsføring i Brasil. A aldersgruppen til størstedelen av innholdsskapere ligger mellom25 og 34 år (48,66%)Deretter er de som blant annet13 og 24 år (39,37%).
Til tross for denne representasjonen, yrketer ikke regulert. Data fra den nasjonale undersøkelsenInfluency.me, gjennomført mellom 2024 og 2025 med mer enn350 profesjonelle i markedetviser at sektoren er nesten enstemmig:reguleringen anses som nødvendigPersepsjonen deles av:
- 75 % av influencer-rådgivere,
- 77 % av byråeneog
- 78 % av influencerne selv.
Spillesteder investerer mer i innflytelse
Som forklarerRodrigo Azevedo, administrerende direktør i Influency.me, spillselskapene investerer stadig mer i å ansette influensere av én grunn: det fungerer. Influencerne har en tillitsfull forbindelse med sine følgere. Folk følger dem fordi de liker, stoler på og identifiserer seg med dem. Dette gjør denne plattformen til en av de mest effektive — og med lavere kostnader enn mange tradisjonelle medier, fremheves det.
I tillegg peker lederen på at profilen til entreprenørene i spillbransjen bidrar til denne massive satsingen på skaperne. Dette er et publikum som er født digitalt, forstår kraften til influensere og, i motsetning til mer tradisjonelle selskaper, har mindre risikoaversjon. I tillegg kommer svært høye fortjenestemarginer, noe som gjør det mulig med aggressive investeringer i markedsføring, legger han til.Azevedo.
Imidlertid kan penggevinster kanskje ikke oppveie tapet av troverdighet, en viktig eiendel for innholdsskapere. Når en influencer bruker sin innflytelse til å promotere noe som skader sine egne følgere, vil det til slutt slå tilbake på ham eller henne. Og effekten er ødeleggende for ditt omdømme.Derfor veileder vi våre influensere til å avvise tilbud fra pengespillfirmaer. Vi at det er både uetisk og farlig, både for deres omdømme og for publikum de påvirker.”, understreker Rodrigo Azevedo, administrerende direktør.
Det er vanlig at influencere velger å dele innhold om betting bare i storyen, fordi det forsvinner etter 24 timer og de kanskje ikke mottar offentlige kommentarer. Når disse kunngjøringene vises i faste innlegg, pleier angrepene å være umiddelbare og massive.
Regulere eller forby?
OConar (Det norske rådet for selvregulering av reklame)utarbeidet detGuide til reklame via digitale influenseresom girer retninger når du skal ta opp reklame. Materialet fremhever at, når man skildrer en personlig opplevelse, må dette være ekte og inneholde en sannferdig presentasjon av det annonserte produktet eller tjenesten. I denne aktiviteten blir influenseren til slutt fremstilt som en reklameagent, og dermed underlagt gjeldende regulering, spesielt CONAR-koden.
Når det gjelder pengespill, er det verdt å nevne en undersøkelse utført av Itaú-banken som anslår at deBrasilianske har tapt nesten 24 milliarder R$ på online spill og betting på ett årSærlig fordi det dreier seg om en potensiell avhengighet, kan enkel regulering være utilstrekkelig.
Vi kan sammenligne det med sigaretter. I årevis har man forsøkt å begrense reklamen for dette produktet ved å innføre advarsler og regler. Imidlertid var den eneste løsningen forbud. På samme måte mener jeg at man bør følge samme vei med pengespill, fordi den sosiale påvirkningen er enorm og ødeleggende., vurder Rodrigo Azevedo.
Lignende tradisjonelle spilleautomater, er det ingen garanti for at bettingplattformene ikke kontrollerer vinnersjanser og tap i sanntid.De kan kontrollere algoritmene og reglene som bestemmer når noen vinner eller taper, noe som allerede gjør dette miljøet sterkt asymmetrisk og lite transparent for forbrukeren. Konsekvensene av dette er ikke bare individuelle, men kollektive, med hele familier som påvirkes, økt gjeld og til og med bekymringsfulle refleksjoner i landets økonomi, avslutter han.CEO av Influency.me.
Bets' CPI kaster lys over en presserende debatt om rollen og ansvaret til influencere i det digitale samfunnet. Diskusjonen om å regulere eller forby denne typen reklame går utover markedet — det er et spørsmål om etikk og beskyttelse av forbrukerne. Derfor vil fremskrittet i denne saken være avgjørende for å bygge et mer sikkert, transparent og ansvarlig digitalt miljø.
