Latin-Amerika registrerte sin 11. periode på rad med vekst i masseforbruk i andre kvartal 2025, med en volumøkning på 1,6 %. Til tross for denne positive utviklingen klarte bare 41 % av merkene å sikre nye salgsmuligheter – den laveste andelen som er registrert de siste fem årene. Dette er ifølge den nye utgaven av Consumer Insights 2025-studien, produsert av Worldpanel by Numerator.
Denne dualiteten gjenspeiler det nåværende forbruksscenarioet i regionen. Den latinamerikanske handlekurven har blitt mer fragmentert, med forbrukere som utforsker flere kanaler (et gjennomsnitt på 9,5 per år) og flere merker (97 forskjellige), men med lavere kjøpsfrekvens – 80 % av kategoriene registrerte en nedgang i denne indikatoren.
Når det gjelder kanaler, er e-handel, lavprisbutikker og grossister de eneste formatene som opprettholder veksten i frekvens, med økninger på henholdsvis 9 %, 8 % og 4 %. Til sammen sto de for 500 millioner flere kjøpsanledninger sammenlignet med året før. Den tradisjonelle kanalen var derimot den viktigste driveren for nedgangen, med en nedgang på 14 %.
vanlige merkevarer ble mest påvirket av denne nye forbrukeratferden, med en nedgang på 5,6 % i kjøpsfrekvens og en nedgang på 3 % i antall enheter per kunde. I motsetning til dette premium- og private label-alternativene både i frekvens (henholdsvis 0,9 % og 1,4 %) og volum (4 % og 9 %).
«Studien viser at 95 % av merkene som vokste i volum, gjorde det ved å øke sin tilstedeværelse i boliger – noe som bekrefter viktigheten av å nå nye kjøpere som den viktigste vekstdriveren. Kombinasjonen av tilstedeværelse i boliger og hyppighet viste seg imidlertid å være den mest effektive strategien, ettersom 50 % av selskapene som vokste i to år på rad, tok i bruk denne strategien», understreker Marcela Botana, direktør for markedsutvikling i Latin-Amerika hos Worldpanel by Numerator.
Det er også verdt å fremheve at forbrukeratferden i Latin-Amerika er mer åpen for eksperimentering. Mer enn 90 % av kategoriene hadde fått en tilstedeværelse i hjemmene innen 2025, selv i møte med en trend mot færre gjentakende kjøp. Veksten er mer konsentrert blant ikke-essensielle kategorier (81 %), men når også essensielle kategorier (70 %), noe som indikerer at det er rom for ekspansjon selv i allerede konsoliderte markeder.
Den kvartalsvise rapporten Consumer Insights overvåker kontinuerlig forbruksatferden til latinamerikanere, med fokus på segmentene mat, drikke, rengjøringsprodukter og hygiene og skjønnhet. Utgaven for andre kvartal 2025 inneholder data fra ni markeder: Mellom-Amerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama og Den dominikanske republikk), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Mexico og Peru.
