En undersøkelse utført avLOI, spesialisert rådgivning innen influencermarkedsføring, viser at denValentinsdag er blant de fire viktigste datoene for den brasilianske handelen, kunngjort bare av jul, morsdag og farsdag. I år forventes det at datoen vil bevege segR$22,14 milliarderi detaljhandel og tjenesteytende sektorer, ifølge data fra CNDL.
Studien, som samlet kilder som undersøkelsen "Valentinsdag 2025" fra Globo & PiniOn og data fra CNDL/SPC Brasil, fremhever den digitale influencerens rolle i forbrukerreisen. I henhold til undersøkelsen,78 % av brasilianere anser at anbefalinger fra innholdsskapere er pålitelige, og73 % har allerede kjøpt produkter på anbefaling fra influencereindekser som overstiger de globale gjennomsnittene.
"Influencerne er ikke længere blot en del af strategien: de er den vigtigste kanal for inspiration og beslutning for forbrugeren," siger Felipe Colaneri, medstifter af LOI. Influencer-markedsføring har sluttet å være noe separat og har blitt sentralt, spesielt på dager som Valentinsdag.
I tillegg viser undersøkelsen at:
- Skjønnhetsprodukter, klær og sjokolade/godterileder både blant de mest kjøpte og blant de mest ønskede;
- OØnsket gjennomsnittlig billettpriser opp til R$ 300, selv om nesten halvparten (46%) forbinder dyre gaver med å vise viktighet i forholdet;
- 62% av forbrukerne foretrekker fysiske butikker, hovedsakelig på grunn av enkelheten i bytte;
- Til tross for det, thee-handel forblir relevant, med 73 % av netthandlare som velger apper og 22 % som vurderer til og med Instagram som kjøpsplattform;
- O comportamento de compra começa a se intensificar entre 15 dias e uma semana antes da data, com destaque para as compras de última hora, reflexo direto do padrão de busca no Google.
Outro dado que chama a atenção é o crescimento nas vendas observado em 2024, com um aumento de 4,9% no total durante o período da data comemorativa, sendo o e-commerce o grande destaque, com alta de 15,5% no faturamento, segundo o Índice Cielo de Varejo Ampliado. Entre os segmentos que mais cresceram estão óticas e joalherias (+19,1%) e cosméticos (+9,6%), reforçando a força desses mercados na data.
O estudo também evidencia o peso da influência do presenteado no processo de compra: a maioria dos consumidores se baseia em dicas da própria pessoa a ser presenteada na hora de decidir o que comprar. I tillegg,66% dos entrevistados iniciam a busca pelo presente com 15 a 30 dias de antecedência, mas o Google aponta que a maior parte das compras efetivamente ocorre na última semana, véspera ou até no próprio Dia dos Namorados, mostrando a força do impulso na decisão de compra.
O estudo ainda aponta uma curiosidade sobre o comportamento da Geração Z: jovens estão namorando menos, um reflexo do uso intensivo de redes sociais e de uma preferência crescente por eventos diurnos e experiências ao ar livre, em vez da vida noturna tradicional.
