Grupo Pão de Açúcar (GPA) opplevde en imponerende vekst i sine netthandelsoperasjoner det siste året, tredoblet sine netthandelssalg og oppnådde en avkastning på eiendeler (ROAS) på 14,4 % gjennom retail media-tiltak. Denne suksessen var mulig takket være GPA Ads, en adtech utviklet i samarbeid med RelevanC, som gjør det mulig for leverandører og selgere å kjøre kampanjer på internett ved å bruke basen på over 21 millioner lojale kunder i Gruppen.
Et bemerkelsesverdig suksesscase er Danone, som viste en vekst på 21 % i sell-out i den digitale kanalen til detaljisten. Meieriet implementerte en kampanjestrategi kalt "Alt er bra, Alt er godt", som oppfordrer forbrukere til å kjøpe Danone-produkter, besøke en kampanjeside og delta i trekningen av over 1 million i umiddelbare premier.
Danones kampanje, gjennomført mellom februar og mars, involverte full funnel-aktiviteter ved bruk av sponsede bannere med bred målgruppe for alle besøkende på GPA-nettstedet. I tillegg ble en annen aktivering gjennomført i samarbeid med Meta-plattformen, med fokus på forbrukere som hadde kjøpt Danone-produkter i de foregående månedene.
Til tross for utfordringen med et begrenset budsjett for en kortvarig kampanje, resulterte den godt utarbeidede strategien i en imponerende ROAS på 20 under kampanjen, noe som representerer en økning på 81 % sammenlignet med andre aktiveringer.
Suksessen til GPA innen netthandel og evnen til å tiltrekke investeringer fra industrien viser effektiviteten av deres retail media-strategi og styrken i deres lojale kundebase. GPA Ads-plattformen viser seg å være et verdifullt verktøy for merker som ønsker å nå forbrukere på en mer direkte og effektiv måte i det digitale miljøet.
Denne saken illustrerer hvordan samarbeid mellom detaljister og leverandører kan gi betydelige resultater innen netthandel, selv i et landskap preget av raske endringer og intens konkurranse. Ettersom netthandel fortsetter å vokse, er det sannsynlig at vi vil se flere partnerskap og lignende innovasjoner i detaljhandelssektoren.
Fonte: samaisvarejo.com.br
