En studie utført av TikTok og Vidmob, en ledende global AI-plattform for kreativ ytelse som bruker dataanalyse for å forbedre markedsføringsresultater for store merker, identifiserte de viktigste visuelle og kreative elementene, som ekte mennesker, direkte tilknytning og merkevareintegrasjon, som driver suksessen til merkevarers kampanjer. Mer spesifikt identifiserer undersøkelsen de visuelle og kreative elementene som betydelig driver engasjement og kjøpsintensjon i de første seks sekundene av en TikTok-annonse.
Ved hjelp av dataanalyser drevet av kunstig intelligens, analyserte Vidmob 1 678 annonser og 7,3 milliarder visninger av videoer lagt ut og sponset av merker på TikTok, fra januar til oktober 2023.
TikTok, en av de viktigste sosiale mediene for øyeblikket og som har en brukerbase på 82,2 millioner i Brasil, har fortsatt utfordringer når det gjelder effektiv forståelse av digital annonsering.For Latam Head of Vidmob, Miguel Caeiro, the study can facilitate the understanding of the advertising nuances present on the platform.
Denne studien representerer et betydelig fremskritt i forståelsen av nyansene ved effektiv annonsering på plattformen, og gir markedsførere mulighet til å ta informerte beslutninger og oppnå imponerende resultater i kampanjene. I dagens stadig utviklende annonselandskap er det avgjørende for markedsførere å forstå hva som driver engasjementet på TikTok for å maksimere avkastningen på investeringen (ROI), sier Caeiro.
Studien fra Vidmob og TikTok presenterer de viktigste funnene for å forbedre resultatene i kampanjepromotering på nettet. Se nedenfor:
Ekte personer driver engasjementetannonser med vanlige mennesker overgikk de med kjendiser med 1,7 ganger. Annonser med kjente personligheter hadde en nedgang på 13 % i visningsraten i løpet av de første seks sekundene (6sVTR).
Dataene viser at et merke hadde 20 % større sjanse for å bli sett på som å imøtekomme brukernes behov når det viste en vanlig person eller en relaterbar skaper i de første sekundene av annonsen. Når publikum tror at innholdsskaperen bruker produktet de annonserer, har videoen én og en halv gang større sjanse for å engasjere på nettet.
Direkte personlig forbindelse forsterker innvirkningenVideoene der folk interagerte direkte med kameraet, hadde en økning på 14 % i to-sekunders visningsrate (2sVTR) og en økning på 50 % i annonseengasjement.
En annen viktig faktor er at utendørsfilmede annonser opplevde en 26 % reduksjon i sekssekunders visningsrate (6sVT) sammenlignet med plattformens gjennomsnitt.
Merkevareintegrasjon er viktig:videoene som viser produktet/tjenesten hadde en økning på 17 % i visningsraten for seks sekunder (6sVTR). Å inkludere merkevaren/bedriften i historien og fremheve den som "helten" i budskapet økte engasjementskraften med 1,5 ganger. De merkene som ble fremhevet som hovedrolleinnehavere i videoene økte publikums interesse med 32 % og kjøpsintensjonen med 20 %.
I tillegg viste studien at å vise merkevarens logo i starten av videoen førte til en 14 % reduksjon i seks-sekunders visningsrate (6sVTR).
«TikTok har blitt en dynamisk plattform for å fortelle kreative historier, noe som krever en ny tilnærming fra merkevarer som ønsker å fange publikums oppmerksomhet», sier Caeiro. Ved å utnytte kraften i ekte mennesker og engasjerende historier kan merker etablere genuine forbindelser med publikum og fremme meningsfullt engasjement.
