ENLOI, spesialisert rådgivning innen influencermarkedsføring, og InstitutoZ, fra Trope, rådgivning for Generasjon Z og Alpha, presenterte en ny strategisk tilnærming for merker som ønsker å koble seg autentisk til Generasjon Z (født mellom 1996 og 2010) og Generasjon Alpha (født etter 2010).
Ved å kombinere data om forbruk, digitale vaner og kulturelle oppfatninger, avslører presentasjonen at2,62 milliarder mennesker i verdentilhører til Gen Z (FN, 2024), og er51 millioner i Brasil(IBGE, 2024; Avdekker van van Generation Y i Brasil), med enestimert kjøpekraft på 662 milliarder R$ per år bare i landet(IBGE, FGV og PNAD Kontinuerlig, 2025). Allerede Gen Alpha, med omtrent2 milliarder individer globalt(Modern Forbruker, 2025), begynner å vise sine forbrukstrekk, digital atferd og sosial innflytelse.
Ifølge Felipe Colaneri, medstifter af LOI, skal mærkerne stoppe med at behandle de unge som en ensartet gruppe og forstå de mange koder, der former deres identitet, fra det digitale til det fysiske. En av høydepunktene i studien er analysen av "phygital"-kulturen, som viser hvordan integrasjonen mellom online- og offline-opplevelser har blitt avgjørende for å skape tilhørighet.
Et annet punkt som er tatt opp er rollen til creator economy i kjøpsbeslutningen:80 % av Gen Z har allerede konsumert mat anbefalt av influencereStudie "Hvem påvirker generasjon Z?", 2025, og66 % deltok på kulturelle arrangementer etter anbefaling fra skapereStudie "Hvem påvirker generasjon Z?", 2025. Innflytelsen er spredt ut37 % har større tillit til personer med en liten eller middels stor følgerskare, mens menså7 % har mer tillit til store influencere.
Forskningen avslører også atmer enn 50 % av Gen Z tilbringer mer enn syv timer om dagen koblet til(InstituttZ & YOUPIX 2025), spesielt på Instagram, YouTube og TikTok. Ikke uten grunn,60 % av brasilianske selskaper rapporterer vanskeligheter med å kommunisere med dette publikummet gjennom tradisjonelle kanalerForskning: "Hva er utfordringene for brasilianske selskaper med GenZ?", 2025 Ogudelig:1 av hver 3. bedrift har ikke engang en spesifikk strategi for å snakke med GenZForskning: "Hva er utfordringene for brasilianske selskaper med Gen Z?", 2025
For Luiz Menezes, grunnlegger av Trope og innholdsskaper med erfaring fra prosjekter for Meta, Disney og Itaú, "må merkene slutte å prøve å påvirke Generasjon Z og begynne å engasjere den". Presentasjonen fremhever også saker som Carmed, Netflix og Roblox, som har klart å tilpasse sitt språk, sine kanaler og samarbeid for å kommunisere med de nye generasjonene på en autentisk måte.
