Fôringsindustrien når 2025 gjennom en dyp omstrukturering, drevet av geopolitiske kriser, klimaendringer og endringer i forbrukeratferd. En studie presentert av Euromonitor International under Mascotas Forum 2024 avslørte fem globale trender som vil omforme sektoren: økt etterspørsel etter dokumentert bærekraft, vekst i funksjonelle dietter og kosttilskudd, verdsettelse av bekvemmelighet, styrking av lokale merker og fremskritt innen personalisering gjennom kunstig intelligens.
Ifølge André Faim, en forretningsmann innen dyrehold og medgrunnlegger av kjedenLobbo Hotellerog daArbeid for hunden, endringene krever en ny holdning fra bedriftene, basert på informasjon og åpenhet. I dag er det ikke nok å hevde at et produkt er bærekraftig. Veilederne er oppmerksomme, krever ekte sertifiseringer og ønsker å forstå konsekvensene av hvert valg. Tiden for tom markedsføring er over, sier de. Faim legger merke til at brasilianske foresatte, spesielt i de store byene, har vist en økende interesse for tydelige etiketter, sporbare ingredienser og tiltak med målbar miljøpåvirkning.
Velvære og funksjonalitet
I tillegg til miljøhensyn søker den nye forbrukeren også løsninger som direkte bidrar til dyrenes helse. Veksten av funksjonelle dietter og kosttilskudd — som probiotika, antioksidanter og spesifikke formuleringer for ledd- eller fordøyelsesproblemer — peker på en bevegelse som allerede skjer parallelt med menneskelig ernæring. Kosten har sluttet å være bare en næringsfaktor og har blitt forstått som et verktøy for forebygging og livskvalitet.
I følge André Faim er dette en uunngåelig vei. Verteneere behandler kjæledyrene som medlemmer av familien, og dette gjenspeiles i jakten på produkter som forbedrer velværet. Elementer som kosttilskudd og funksjonelle matvarer, som tidligere var begrenset til nisjer, begynner å komme inn på hyllene i store kjeder, sier han.
Rapporten fremhever også at tilliten til merkelapper vil bli styrket gjennom uavhengige sertifiseringer, ettersom forbrukere har en tendens til å være skeptiske til generiske termer som "naturlig" eller "bærekraftig" når det ikke foreligger ekstern validering. Denne krav er en direkte reaksjon på fenomenet grønnvasking, som har fått veiledere til å søke mer informasjon før de bestemmer seg for et merke.
AI og tilpasning markerer den nye æraen for kjæledyrforbruk
En annen trend som styrker seg i 2025 er bruk av kunstig intelligens for å tilpasse produkter og anbefale skreddersydde løsninger for hvert dyr. Desde plataformas que analisam dados de comportamento até ferramentas que ajustam o plano alimentar com base em peso, raça e rotina, a tecnologia está se consolidando como aliada da nutrição de precisão. O estudo da Euromonitor aponta que os tutores esperam experiências mais individualizadas, e não produtos genéricos que ignoram as particularidades dos seus pets.
Para Faim, a IA deve se tornar uma ferramenta estratégica tanto para a indústria quanto para os consumidores. “Com os últimos avanços dessa tecnologia, conseguimos mapear padrões de consumo, entender melhor as necessidades dos animais e oferecer soluções cada vez mais assertivas. A inteligência artificial tem um papel direto na construção de produtos e serviços mais eficientes e relevantes”, ressalta.
Esse avanço, no entanto, não elimina a importância do atendimento humano. O desafio está em equilibrar tecnologia e empatia, oferecendo plataformas eficientes sem perder o toque cuidadoso que os tutores esperam quando o assunto é o bem-estar dos seus animais.
Com consumidores cada vez mais exigentes, o setor de alimentos pet vive uma transição que vai além da embalagem ou do sabor. Em 2025, será preciso provar, com dados, ações e posicionamento, que cada escolha feita pelas marcas está alinhada aos novos valores do consumidor. “O tutor está mais informado, mais engajado e mais crítico. Quem entender isso primeiro terá espaço garantido no futuro do setor”, conclui Faim.
