Med julen som nærmer seg, fremskynder netthandelsmerkene ferdigstillelsen av kampanjer, men én faktor er fortsatt avgjørende, og ofte undervurdert: kvaliteten på produktbildene. I et miljø der forbrukerne ikke kan berøre, prøve eller teste varen, har fotografering blitt den viktigste triggeren for tillit.
Ifølge data fra store markedsplasser sier mer enn 85 % av forbrukerne at bilder er den viktigste faktoren i deres kjøpsbeslutning på nett , foran beskrivelser, anmeldelser og til og med pris. For å håndtere dette scenariet utviklet Photoroom-teamet en praktisk sjekkliste med hovedpunktene som merkevarer bør gjennomgå i produktbildene sine før toppsalgsperioden i desember.
I denne sammenhengen har visse punkter blitt kritiske for merkevarer som ønsker å konkurrere om oppmerksomhet og konverteringer i løpet av den mest konkurransepregede tiden av året.
«Forbrukeren bestemmer seg på noen få sekunder. Hvis bildet ikke er klart, ærlig og teknisk godt utført, slutter det å hjelpe og begynner å hindre salget», sier Larissa Morimoto, vekstansvarlig hos Photoroom.
De 7 punktene merkevarer må gjennomgå før toppsalget.
- Visuell standardisering på tvers av alle produkter
Å opprettholde konsistens i innramming, bakgrunn og fargetemperatur gjennom hele katalogen formidler organisering, profesjonalitet og styrker merkets visuelle identitet. Når hvert bilde ser ut til å tilhøre et annet «univers», påvirkes forbrukertilliten negativt.
- Balansert og realistisk belysning
Belysningen må gjengi produktet nøyaktig. Sterke skygger, utblåste områder eller dårlig kontrollerte refleksjoner hindrer oppfatningen av tekstur, finish og detaljer. Godt belyste bilder reduserer tvil og øker oppfatningen av kvalitet.
- Minimum antall vinkler per produkt
Forbrukere forventer å se et produkt fra forskjellige perspektiver før de kjøper. Den mest effektive standarden inkluderer som et minimum:
- Foto sett forfra
- Sidevisning
- Nærbilde i detalj
- Bilde i bruk eller kontekst
I gjennomsnitt ser kjøpere på tre til fire bilder før de tar en avgjørelse.
- Strategisk bruk av juleelementer
Sesongbaserte dekorasjoner bidrar til emosjonell appell, spesielt for gavefokuserte kjøp. Juleelementer fungerer best når de forsterker konteksten uten å skjule produktet eller forvrenge dets størrelse, farge eller funksjonalitet.
- Fargegjengivelse i alle bilder
Fargeforskjeller mellom bilder av samme produkt øker frustrasjonen hos kundene og øker returraten. Den viste fargen må være konsistent og så lik det faktiske produktet som mulig.
- Klargjøring av bilder for flere kanaler
Bilder bør være klare for ulike bruksområder, som markedsplasser, din egen butikk, betalte annonser og sosiale medier. Dette inkluderer riktig sideforhold, riktig beskjæring og oppløsning kompatibel med hver plattform.
- Evne til å skalere produksjonen uten å ofre kvaliteten.
Med det typiske volumet av utgivelser og oppdateringer i desember, møter merkevarer som utelukkende er avhengige av manuelle prosesser flaskehalser. Automatisering via kunstig intelligens muliggjør allerede raske justeringer av belysning, bakgrunn og visuell standardisering i stor skala.
«Bildet har sluttet å være et enkelt supplement til teksten og har blitt en direkte inntektsgenererende ressurs. Når det er godt utformet, føler forbrukeren at de allerede har forstått produktet før de leser noe informasjon», legger lederen til.
AI-drevne fotoverktøy erstatter tradisjonelle studioprosesser ved å automatisere lyskorrigeringer, bakgrunnsproduksjon og rekonstruksjon av bilder i stor skala. Denne bevegelsen har reposisjonert produktfotografering som et sentralt trinn i konverteringsstrategien, og ikke lenger bare et element i innholdsproduksjon.
Plattformer som Photoroom lar bilder tatt med smarttelefoner behandles og transformeres til bilder i studiokvalitet på få minutter.
«Julen er tiden da visuell effektivitet utgjør en direkte forskjell i inntektene. Når et merke går inn i desember med inkonsistente bilder, starter det allerede i en ulempe. I dag, med AI, trenger ikke merket lenger å velge mellom kvalitet og hastighet. Sjekklisten viser nøyaktig hvor flaskehalsene er og hvordan man løser dem praktisk, uten å stoppe driften på toppen av salget», avslutter Larissa.
