Inspirert av skjæringspunktet mellom digital markedsføring og filmatisk språk, er næringsdrivendeThiago Finchlanserte, i begynnelsen av mai, et verktøy for kunstig intelligens med projeksjoner på himmelen som simulerte det ikoniske Bat-Signalet. Aksjonen, som startet den 27. april i Los Angeles, reiste gjennom globale hovedsteder til den nådde São Paulo, hvor den avsluttet den 5. mai med en fysisk visning på himmelen over byen fra kl. 19.
Kampanjen kombinerte utvidet virkelighet, høyytelselys og geolokalisert innhold for å annonsere AI-en utviklet av Finch. Plattformen, som opprinnelig er rettet mot skapere av infoprodukter, gjør det mulig å automatisere alt fra utvikling av et digitalt produkt til utarbeidelse av overbevisende tekster og fullstendig planlegging av salgstrakter.
Ideen var å skape noe som fikk folk til å stoppe opp. Som fikk dem til å se opp og tenke: hva er dette? Deretter ville denne nysgjerrigheten bli til digitalt engasjement. Fortellingen begynner på himmelen og slutter på mobilen, forklarte entreprenøren.
Verktøyet er basert på modeller som ChatGPT, Claude og Grok, men skiller seg ut ved kuratering av allerede optimaliserte prompts for kommersielle strategier. Systemet gir resultater som, ifølge Finch, tidligere bare ville vært mulig med komplette team av forfattere, designere og strateger. Forventningen er å overstige 10 millioner R$ i omsetning med lanseringen.
I tillegg til full automatisering av salgsprosessen, tilbyr systemet flerspråklig støtte inkludert engelsk, spansk og mandarin, allerede utviklet med internasjonalt fokus. "Prosjektet er designet fra starten av for å også kjøre utenfor Brasil. Det er bare å endre språket med ett klikk," sa Finch.
Den visuelle reisen begynte i Los Angeles, hvor Finch driver deler av driften av Bilhon, sitt holdingselskap for teknologi og digital utdanning. Deretter krysset bat-symbolet himmelen over Paris og London, hovedsteder for innovasjon og sofistikasjon, og fortsatte til Roma, med sin symbolske fusjon av tradisjon og avantgarde. Utstillingen nådde også Hong Kong, en strategisk hub i Asia, før den ble replikert i brasilianske byer med sterk digitalt engasjement: Salvador, Rio de Janeiro, Belo Horizonte og Curitiba. Handlingen endte i São Paulo, med den eneste fysiske opptredenen av projeksjonene, utført med avansert teknologi og sanntidsovervåkning påFinchs sosiale medier.
Gjennom hele kampanjen kunne brukere se aktiveringene ved hjelp av utvidet virkelighetsfiltre på telefonene sine, og integrere den offline opplevelsen med digitale innhold. Handling ble også fulgt opp med målrettede aktiviteter på sosiale medier og multimedia-innhold.
For Finch, virkningen av AI på markedsføringsmarkedet er uunngåelig. "Hun kan absolutt erstatte hele team, men også styrke de som allerede er i gang. Det som tidligere krevde fem fagfolk, kan nå gjøres av én person med mer kontroll og kvalitet," sa hun. Ifølge ham ligger forskjellen i evnen til å skalere. Jo flere som bruker den, desto smartere blir den. Den virkelige målingen er gjentakelsen, som gir forutsigbarhet i inntektene.
Forretningsmannen understreker også at, selv om teknologien forkorter veier, krever sofistikeringen av løsningene skjønn og kontroll. I dag kan man med en bærbar og det rette verktøy gjøre på én dag det som tok meg måneder for ti år siden. Barrierene har blitt redusert, men kravene har økt. Fremtiden tilhører de som vet hvordan de skal bruke det som allerede er tilgjengelig.
