Karnevalen i Brasil foregår ikke bare på gatene—den dominerer også den digitale verden. En ny studie fra AppsFlyer, en global plattform for måling og attribusjon av apper, analyserte appmarkedet i Brasil mellom 22. februar og 11. mars, og dekket mer enn 170 apper innen kategoriene Underholdning, Finans, Mat & Drikke, Shopping og Reise. Studien undersøkte 120 millioner installasjoner og 280 millioner remarketing-konverteringer, delt inn i tre faser: Før-karneval (22. til 28. februar), Under karnevalet (28. februar til 5. mars) og Etter-karneval (5. til 11. mars). Dataene viser hvordan brukeratferden ble påvirket før, under og etter festlighetene.
Underholdning i høysetet: festen var ikke bare offline
Med økningen i søket etter moro under karnevalet, utmerket underholdningsappene seg: installasjonene økte med 8 % i løpet av festen sammenlignet med forrige periode og 15 % i forhold til etterkarnevalet. Investeringen i annonser økte med 4 % under karnevalen sammenlignet med før-karnevalen og økte med ytterligere 5 % etter karnevalen. Innkjøp innenfor applikasjonene har økt: +20 % sammenlignet med før-karnevalet og +23 % sammenlignet med etter-karnevalet, noe som viser det høye forbruket av digitalt innhold i denne perioden. Strømmetjenester og sosiale medier har spilt en viktig rolle, og vist at det digitale karnevalet er like livlig som det fysiske.
Fintechs i rødt: karneval distraherer brukere av finansapper
Mens underholdningen økte, falt engasjementet med finansapper: nedlastningene gikk ned med 14 % i karnevalen sammenlignet med før-karnevalsperioden, noe som indikerer større interesse før festen, og volumet av nedlastinger under karnevalen var 8 % lavere enn i etter-karnevalsperioden. Investeringen i annonser før karnevalet var 16 % større enn under festivalene, men likevel var utgiftene til annonser under karnevalet 2 % høyere enn i perioden etter karnevalet. Kjøp innen finansielle apper falt 19 % sammenlignet med før-karnevalet og 21 % sammenlignet med etter-karnevalet, noe som reflekterer et større fokus på umiddelbare utgifter enn på økonomistyring. Den markante nedgangen antyder at fintechs kunne utnytte karnevalen bedre ved å tilby insentiver som cashback og kampanjer for økonomistyring.
Mat- og drikke-apper skjøt i været: levering dominerte festlighetene!
Hvis karneval er synonymt med fest, kommer sulten straks etter! Matvare- og drikkevaresektoren var en av de største vinnerne: anleggene økte med 26 % under karnevalet sammenlignet med før-karnevalet og med 14 % i forhold til etter-karnevalet. Innkjøp innen apper økte med 24 % under karnevalen sammenlignet med før-karnevalen og med 4 % under karnevalen sammenlignet med etter-karnevalen, noe som indikerer en kontinuerlig etterspørsel etter bekvemmelighet og levering.
Konklusjon:Veksten bekrefter at levering- og fastfood-apper har vært viktige allierte for festdeltakerne, og har styrket en stadig sterkere digital vane.
Fallende innkjøp: netthandel mister plass under karnevalet
Netthandel var ikke en prioritet for brasilianerne under festlighetene: installasjonene falt med 5 % under karnevalet sammenlignet med før-karnevalet og med 10 % i forhold til etter-karnevalet. Investeringen i annonser falt 29 % under arrangementet sammenlignet med samme periode etter karnevalet, noe som tyder på en mer forsiktig økonomisk atferd etter festen. Kjøp innen apper falt 9 % i karnevalen sammenlignet med før-karnevalen og 22 % sammenlignet med etter-karnevalen, noe som styrker at forbrukerens fokus var på andre aspekter. For å opprettholde brukernes interesse i festlige arrangementer, må e-handelsapper utvikle mer robuste sesongbaserte strategier.
Hva betyr dette for appmarkedet?
Begivenheter som karnevalen påvirker direkte den digitale oppførselen til brasilianere, og skaper strategiske muligheter for merker og utviklere:
- Underholdnings- og mat- og drikkeapps bør intensivere kampanjer under karnevaletfor å møte den økende etterspørselen.
- Fintechs og netthandel må revurdere sine engasjementsstrategierfor å beholde brukere i perioder med høy distraksjon.
- Reisebransjen kan dra nytte av økningen i brukernes interesse for opplevelserfor å konvertere et mer engasjert publikum.
Karneval er ikke bare et kulturelt fenomen—det er en digital forstyrrer. Våre data viser at brukeratferden endrer seg drastisk mellom ulike sektorer, noe som skaper både utfordringer og muligheter for app-markedsførere. Merker som forutser disse trendene kan omforme sesongmessige topper til langsiktig engasjement, sier Renata Altemari, Country Manager for AppsFlyer i Brasil.
