Una reciente campaña programática de medios, realizada en colaboración entre Spotify Advertising y RankMyApp, destacó la creciente relevancia y eficacia de los anuncios de audio en el sector digital. La campaña, cuyos resultados se presentaron en el último MMA Impact Brasil 2024, marca el lanzamiento de RankMyAds, la nueva unidad de negocio de RankMyApp, enfocada en medios especializados.
El evento Spotify Sparks, celebrado en septiembre de 2023, ya había destacado la importancia del mercado brasileño en el audio digital. Ahora, la campaña de medios programáticos, operada por RankMyApp en colaboración con Spotify Advertising, refuerza el valor de los anuncios de audio como componente crucial de las estrategias de marketing digital.
Resultados en Conciencia
La campaña alcanzó más de 1,3 millones de reproducciones de audio, ampliando significativamente el reconocimiento de marca en diversos segmentos de audiencia. Además, se registraron más de 5.000 clics, lo que resultó en una tasa de clics (CTR) del 0,40 %, lo que refleja la precisión y la relevancia del contenido ofrecido a los usuarios.
Conversiones y ROI
Julio Frassei, socio de clientes de Spotify Advertising, destacó que «la visibilidad y los resultados de conversión/ROI son clave para lograr un formato eficiente para las marcas». La campaña generó más de 144.000 conversiones para la marca anunciante, incluyendo descargas, registros y compras, además de registrar más de 16.000 eventos, pasos cruciales en el embudo de conversión. Estas cifras demuestran un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) del 28,75%, lo que demuestra la eficiencia de la inversión.
La privacidad de los datos y el futuro del marketing digital
Leandro Scalise, director ejecutivo de RankMyApp, destacó la importancia de la privacidad de datos y el cumplimiento de la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil). «Al integrar formatos publicitarios innovadores y cumplir estrictamente con las directrices de privacidad, logramos alcanzar un nuevo nivel en términos de alcance, precisión y eficacia de las campañas», declaró Scalise. Añadió que el cumplimiento de las normas de la LGPD en las campañas publicitarias de audio es una realidad cada vez mayor en Brasil, lo que eleva los estándares de calidad en las operaciones de medios y las futuras iniciativas de marketing digital.
Para obtener más información sobre la campaña y datos adicionales, visita el estudio de caso de anuncios de audio completo .
