Brasil skiller seg ut i verden for tiden deresborgere bruker i gjennomsnitt 9 timer og 13 minutter per dag på nettet, ifølge "Digital Rapport 2024: 5 milliarder brukere av sosiale medier", fra We Are Social og Meltwater. Landet ligger bare noen minutter bak Sør-Afrika, klokken er 09:24.
Data Report 2024 Brasil, også fra We Are Social og Meltwater, som dekker brukere i alderen 16 til 64 år, viser at WhatsApp (med 93,4 % rekkevidde), Instagram (91,2 %) og Facebook (83,3 %) utgjør pallen av de mest brukte plattformene. TikTok ligger litt bak, med 65,1 %.
På sin side plasserer den nyeste utgaven av analysen "Tendenser innen sosiale medier" fra Comscore (2023) Brasil som den tredje største forbrukeren av digitale sosiale nettverk i hele verden. YouTube, med en rekkevidde på 96,4 %; Facebook (85,1 %); og Instagram (81,4 %) er de nettverkene som vises i studien som de mest besøkte.
Denne tiden brukt på sosiale medier, som WhatsApp, Instagram og Facebook, understreker viktigheten av dette digitale miljøet for forbruk. Data Report 2024 Brasil viser at 74 % av brukerne søker etter produkter og tjenester på nettet, og 54 % sier at det å følge en merkevare direkte påvirker deres kjøpsbeslutninger.
Dermed er sosiale medier ikke bare plattformer for tilkobling, men er avgjørende i forbrukerens liv, og former deres kjøpsbeslutninger og påvirker deres preferanser. Det er altså ikke lenger et valg for bedrifter å være synlige i dette digitale miljøet, men en nødvendighet. Men, midt i en sjø av profiler og innhold, er det egentlige spørsmålet: hvordan skille seg ut?
For konsulentene Aline Kalinoski og Paula Kodama, partnere iNowa Creative Marketing, å bli sett er ikke nok for en bedrift; det er nødvendig å bli husket og til slutt valgtDe fleste peker på at "sosiale medier kan ha stor innflytelse på forbrukerens kjøpsbeslutning", men for dette er det nødvendig med en godt utarbeidet strategi.
For å skille seg ut, identifiserer Kalinoski og Kodamatre grunnpilarer: effektiv håndtering av digitale medier, sterk merkevarebygging og produksjon av audiovisuelt innhold.Ledelsen inkluderer optimalisering av profiler, innholdsproduksjon og ytelsesanalyse. Merkevarebevissthet (øke merkekjennskapen) hjelper med å etablere en solid identitet, mens audiovisuelle medier, som skaper høyt engasjement, er essensielle for å fange publikums oppmerksomhet.
Disse søylene øker ikke bare synligheten, men bygger også merkevarens omdømme og autoritet, noe som betydelig påvirker forbrukerens kjøpsbeslutning, sier ekspertene. I dagens konkurransedyktige digitale univers, er en strategisk tilstedeværelse på nettet nøkkelen for at merkevarer skal skille seg ut og blomstre, og skape en tilstedeværelse som ikke bare informerer, men også engasjerer og inspirerer.
Engasjementet, på sin side, etablerer seg som et forhold av tillit og empati. Det manifesterer seg når brukere interagerer med merket gjennom likerklikk, kommentarer og svar, noe som representerer en betydelig involvering mellom merket og forbrukeren.
Spesielt videoer fortjener oppmerksomhet i dette scenariet. Det audiovisuelle har blitt den foretrukne formatet av flere grunner, inkludert dets evne til å fange oppmerksomhet raskt og formidle informasjon på en mer engasjerende måte. Plattformer som YouTube, TikTok og Instagram har ytterligere drevet denne trenden, ved å tilby visuelle innhold som tiltrekker publikum.
Studier indikerer at videoer ikke bare skaper mer engasjement, men også forbedrer informasjonsretensjonen, og blir dermed et kraftig verktøy for markedsføring og kommunikasjon, fremhever konsulentene.
Ifølge Cisco-data, i 2022,82 % av den globale internett-trafikken ble generert av videoer«Vi anbefaler at våre kunder investerer i denne kommunikasjonsformen, da den er en svært effektiv måte å nå ut til og samhandle med sine målgrupper», sier Aline. Et eksempel på dette er fullskjerm vertikal videofil (9:16), som er spesielt tiltrekkende for brukere som får tilgang til innhold via smarttelefoner.
Og resultatet er verdt det:80 % av selskapene klarer å bli husket allerede det første året de er aktive på sosiale medier(Sosiale Medier-eksperten).
