Brasil befester sin posisjon som en motor for reklamevekst i Latin-Amerika. Medieinvesteringer forventes å vokse fra 15,98 milliarder amerikanske dollar i 2024 til 22,18 milliarder amerikanske dollar innen 2028, et samlet hopp på nesten 40 %, ifølge globale prognoser fra Dentsu . I fjor skilte landet seg allerede ut med en vekst på 12,3 %, den høyeste i Amerika. Dette resultatet representerer nesten det dobbelte av den anslåtte raten for USA (6,7 %) og forsterker den strategiske rollen til det brasilianske markedet på den internasjonale scenen.
Denne veksten er ingen tilfeldighet. Den gjenspeiler en kombinasjon av faktorer: størrelsen på den brasilianske forbrukeren, den raske digitaliseringen av detaljhandelen og modenheten til sosiale og videoplattformer i det nasjonale markedet. Videre akselererer sterk lokal konkurranseevne og en kultur for engasjement på sosiale medier og strømming adopsjonen av nye formater, noe som forklarer hvorfor Brasil vokser i et raskere tempo enn sine latinamerikanske naboer.
«Veksten er et resultat av en pågående digitaliseringsprosess. Mange merkevarer i Brasil migrerer raskt fra offline til online, med betydelig rom for ekspansjon. I motsetning til USA, som allerede har et modent digitalt marked, opplever vi en innhentingssyklus , som betyr et kappløp om å tette gapet med mer avanserte markeder», sier Bruno Almeida, administrerende direktør i US Media , et ledende medieløsningssenter i Amerika.
Formatene som leder denne veksten
Ifølge Dentsu forventes digital annonsering å vokse med 7,9 % i 2025, generere 678,7 milliarder dollar og utgjøre 68,4 % av alle globale medieinvesteringer. Denne veksten vil bli drevet av detaljhandelsmedier (+13,9 %) og video (+9,2 %). Strømming forsterker denne dynamikken – annonser på plattformer som Netflix vinner terreng med økningen i abonnementer, mens tilkoblet TV (CTV) forventes å registrere en økning på 10,9 %.
«Detaljhandelsmedier og video er ledende, men den brasilianske differensieringen ligger i integrasjonen mellom formatene. Sosiale medier er fortsatt viktige, mens lyd, spill og digital DOOH vinner terreng. Veksten opprettholdes fordi merkevarer diversifiserer og tester flere kanaler på en komplementær måte», forklarer lederen.
Hva Brasil fortsatt trenger å ta av? Selv med et lovende scenario står landet fortsatt overfor betydelige utfordringer for å nå modenheten til økonomier som USA. Blant disse er integrert måling av mindre lineære reiser, personvernregulering, begrensninger i teknologisk infrastruktur og fragmentering av kanaler.
Ifølge reklamespesialistfirmaet ligger løsningen i intelligent orkestrering av media, med enhetlige målinger og strategisk bruk av data for å levere effektivitet og konsistens til kampanjer. «Fremtiden for reklame vil handle om orkestrering. Det handler ikke lenger om å velge en kanal, men om å kombinere sosiale medier, video, detaljhandel, lyd, spill, CTV og andre innenfor samme logikk av ytelse og opplevelse», avslutter Almeida.
