Black Friday, som en gang ble ansett som den viktigste driveren for detaljhandelssalget i Brasil i løpet av andre halvdel av året, har mistet momentum blant detaljhandlere. Stramme marginer, høye kampanjekostnader og mer selektive forbrukere har ført til at noen i sektoren har redusert innsatsen på denne datoen og prioritert julen, som fortsatt er den viktigste muligheten til å øke inntektene. Likevel forventes arbeidsmarkedet innen handel og tjenester å varme seg opp i denne perioden: en undersøkelse fra National Confederation of Retail Leaders (CNDL) og SPC Brasil anslår opprettelsen av 118 000 arbeidsplasser innen utgangen av året, inkludert midlertidige, faste, uformelle og outsourcede stillinger.
Ifølge studien har 33 % av bedriftene allerede ansatt, eller har til hensikt å ansette, arbeidere for denne perioden. Blant dem vil halvparten ty til midlertidige arbeidere, med kontrakter som varer i gjennomsnitt 2,5 måneder, og i hovedsteder kan det bli nesten tre måneder. Forventningen er at 47 % av disse fagfolkene kan bli ansatt fast ved sesongslutt. Selgere, frisører, assistenter, manikyrister og skrankeekspedienter er blant de mest etterspurte stillingene. Gjennomsnittlig forventet lønn er rundt R$ 1 819,36, og de fleste bedrifter betaler mellom én og to minstelønninger.
Fernando Lamounier, finansrådgiver og administrerende partner i Multimarcas Consórcios, sier: « Landets økonomiske ustabilitet er et hinder for en sunn økonomisk levestandard for den gjennomsnittlige borgeren. Høye misligholdsrater skyldes lave lønninger og høy arbeidsledighet. Det er nødvendig å ytterligere oppmuntre til økonomisk utdanning i samfunnet vårt, og med dette benytter tusenvis av arbeidere seg av muligheten til å jobbe i de siste månedene av året for å gjøre opp kontoene sine og ha en mer fredelig slutt på året .»
Samtidig mener forhandlere at Black Friday ikke lenger er like økonomisk lønnsomt som tidligere år. Mange rapporterer at selv om arrangementet fortsatt gir økt gevinst for sektorer som elektronikk og teknologi, gir ikke innsatsen som legges ned i rabatter og kampanjer samme avkastning som julesalget. Med tilstrømningen av 13. månedslønn og jakten på gaver, fortsetter slutten av året å representere en flott mulighet til å balansere regnskapet. I Black Friday 2024 kjøpte 83 % av brasilianerne på forhånd, og bare 10 % ventet til selve dagen, ifølge data fra en undersøkelse utført av Opinion Box.
I begge utgavene av Black Friday brukte 2 av 3 forbrukere mellom R$100 og R$1000, noe som forsterker konsolideringen av dette sortimentet som det viktigste forbruksnivået. 67 % oppga at de kjøpte et produkt de virkelig trengte, og at det var på en god kampanje, mens listen over angrer økte. 14 % av respondentene bekreftet at de kjøpte på impuls, 9 % følte at de betalte for mye og at det ikke var verdt det, og 7 % angret på kjøpet, bekrefter undersøkelsen.
For forbrukere mener eksperten det er bedre å planlegge enn å kjøpe på impuls. « Med økonomisk planlegging er det mulig å nyte slutten av året med ro i sjelen. Fester, turer og shopping kan være en del av forbrukerens budsjett, så lenge det følges strengt, slik at de kan starte et nytt år uten gjeld », avslutter eksperten.
I praksis, selv med nedgangen i Black Friday-momentumet, opprettholder brasilianske detaljister positive forventninger til de kommende månedene. Forsterkning av midlertidige team ses på som viktig for å møte juleetterspørselen og også som en inngangsport for tusenvis av arbeidere som kan sikre seg faste stillinger i 2025.
