Black Friday-helgen 2025 befestet nok en gang e-handelens ledende rolle i brasiliansk forbruk og PIX som betalingsmetode. Data fra Cielo Expanded Retail Index (ICVA) viser at den totale detaljhandelen vokste med 0,8 % sammenlignet med samme periode i 2024, hovedsakelig drevet av den digitale kanalen, som registrerte en fremgang på 9,0 %. Fysisk detaljhandel viste en sammentrekning på 1,4 %.
Totalt ble det foretatt 90,34 millioner transaksjoner: 8,6 % av disse ble gjort gjennom Pix. Det digitale markedets ytelse gjenspeiles også i atferden til makrosektorene. Tjenester økte med 3,7 %, støttet av segmenter knyttet til opplevelse og mobilitet. Varige og halvvarige varer falt med 1,2 %. Innen e-handel vokste alle makrosektorer: Ikke-varige varer (11,1 %), varige varer (8,8 %) og tjenester (8,8 %), noe som konsoliderer kanalen som en motor for detaljhandelens ytelse.
Blant sektorene ledet turisme og transport an med en økning på 8,4 %, etterfulgt av apotek (7,1 %) og kosmetikk (6,3 %), noe som bekrefter forbrukernes prioritering av velvære, helse og opplevelser. Fra et regionalt perspektiv var det bare Sør som registrerte vekst (0,8 %). Santa Catarina skiller seg ut med en ekspansjon på 2,8 %. Sørøst viste den største nedgangen (-2,3 %).
«Black Friday 2025-helgen forsterker styrken til e-handel i Brasil, med stadig mer tilkoblede og krevende forbrukere. Forhandlere må investere i teknologi og kanalintegrasjon for å holde tritt med denne transformasjonen. Fremtredende rolle i sektorene tjenester, turisme og velvære viser at forbrukere verdsetter opplevelser og bekvemmelighet, noe som åpner nye muligheter for forhandlere til å innovere og diversifisere tilbudene sine», uttalte visepresident for forretningsdrift, Carlos Alves.
Netthandelen hadde sitt største salg tidlig om morgenen og sent på kvelden 28. til 30. november. Samtidig registrerte fysisk detaljhandel sin høyeste aktivitet rundt lunsjtider i samme periode, noe som viser tydelig forbruksdynamikk mellom kanalene.
Det mannlige publikummet hadde en større andel av salg og inntekter, men den gjennomsnittlige billettprisen for kvinner var litt høyere. Avbetalingskreditt beholdt sin relevans, med en billettpris godt over andre betalingsmetoder – spesielt i den digitale verden, hvor den er dominerende for kjøp av høyere verdi.
Lavere og middelklasser sto for mesteparten av salg og inntekter, mens segmentet med ultrahøy inntekt skilte seg ut med sin høyere gjennomsnittlige billettpris, spesielt innen e-handel. Innen e-handel med ultrahøy inntekt for nesten halvparten av periodens inntekter , med den høyeste gjennomsnittlige billettprisen observert ( R$ 504,92 ). Blant forbrukerprofilene ledet profilen «Supermarked» an i salg og inntekter, etterfulgt av «Mote» og «Gastronomisk».
OM ICVA
Cielo Expanded Retail Index (ICVA) sporer den månedlige utviklingen av brasiliansk detaljhandel, basert på salg i 18 sektorer kartlagt av Cielo, alt fra små butikkeiere til store detaljister. Vekten av hver sektor i det samlede resultatet av indikatoren er definert av dens ytelse i løpet av måneden.
ICVA ble utviklet av Cielos Business Analytics-område med mål om å gi et månedlig øyeblikksbilde av landets detaljhandel basert på reelle data.
HVORDAN BEREGNES DET?
Cielos Business Analytics-enhet utviklet matematiske og statistiske modeller anvendt på selskapets database med mål om å isolere effektene av markedet for innløsning av betalingsmidler – som variasjoner i markedsandeler, erstatning av sjekker og kontanter i forbruk, samt fremveksten av Pix (Brasils direktebetalingssystem). På denne måten gjenspeiler indikatoren ikke bare aktiviteten i handelen gjennom korttransaksjoner, men også den reelle dynamikken i forbruket på salgsstedet.
Denne indeksen er på ingen måte en forhåndsvisning av Cielos resultater, som påvirkes av en rekke andre drivere, både når det gjelder inntekter og kostnader og utgifter.
FORSTÅ INDEKSEN
ICVA Nominell – Indikerer veksten i nominelle salgsinntekter i den utvidede detaljhandelssektoren for perioden, sammenlignet med samme periode året før. Den gjenspeiler hva forhandleren faktisk observerer i salget sitt.
ICVA deflatert – Nominell ICVA diskontert for inflasjon. Dette gjøres ved hjelp av en deflator beregnet fra den brede konsumprisindeksen (IPCA), utarbeidet av IBGE, justert til miksen og vektene til sektorene som er inkludert i ICVA. Den gjenspeiler den reelle veksten i detaljhandelen, uten bidrag fra prisøkninger.
Nominell/deflatert ICVA med kalenderjustering – ICVA uten kalendereffektene som påvirker en gitt måned/periode, sammenlignet med samme måned/periode året før. Den gjenspeiler veksttakten, slik at man kan observere akselerasjoner og nedbremsinger i indeksen.
ICVA E-handel – Indikator for nominell omsetningsvekst i netthandelskanalen, i perioden sammenlignet med tilsvarende periode året før.
