A Avenue, en megler som var pioner i å gi den brasilianske investor tilgang til det nordamerikanske finansmarkedet, kunngjorde sin nye merkevareposisjonering i utgaven av 2024 av Avenue Connection. Denne bevegelsen reflekterer overgangen fra Avenue til et ledende selskap innen internasjonal investeringsrådgivning og en nøkkelaktør i transformasjonene i bransjen og samfunnet.
Byggingen av den nye visuelle identiteten og historiefortellingen har som mål å posisjonere merket riktig overfor publikum som ønsker å bevare sin arv og blomstre. Ved å sette investering i dollar i sentrum av samtalen, styrker selskapet sitt formål om å «utvide den brasilianske investorens potensial ved å få livet til å strekke seg lenger, i dollar».
Ifølge administrerende direktør Roberto Lee: «Den globale økonomiske situasjonen har fått større betydning de siste årene med den økende åpningen av markedene. Vi ønsker å styrke brasilianernes søken etter dette, og bidra til å endre deres mentalitet når det gjelder diversifisering og formuesikkerhet. Vårt mål er ikke bare å være en bro til internasjonale investeringer, men å være sammen med kunden i hver fase av reisen. Hvis vi ønsker å være et merke som veileder og retter markedet, må vi ha soliditet i vår holdning og den robustheten vi blir sett med. Og, to år etter at vi inngikk partnerskap med Itaú, styrker denne rebrandingen disse egenskapene.»
Gjennom symboler som kommuniserer med kundens komplette internasjonale investeringsreise, involverte prosessen visuelle endringer, i typografi, fotografisk stil, logo og plattformdesign. Sammen med det nye utseendet har selskapet revurdert sin verbale identitet, som nå har søyler som styrker plattformens kjennetegn: 'Provokatør' med formål å vekke haster for å endre brasilianeres perspektiver på investering i dollar. 'Relasjonell', som har som mål å formidle den nødvendige tilliten for å veilede kundene gjennom denne transformasjonen, og fremhever forholdet mellom investorer og eksperter. Til slutt, 'Veileder' som bekrefter selskapets overbevisning og lederskap i å beskytte og fremme investorers formue.
Denne merkevarens bevegelse får en styrking med den nylige ankomsten av Ricardo Longo, nåværende CMO i selskapet. Den har over 20 års erfaring innen markedsføring og forretning, og har jobbet i Matera Systems, FingerTips, Dock og andre selskaper. Merket er en bedrifts identitet og bør reflektere hva selskapet er og dets løfte til markedet. Når det gjelder Avenue, med alle utviklingene som har skjedd de siste årene, var det nødvendig å utvikle vår kommunikasjon for å reflektere hvem vi virkelig er i dag, forklarer Longo.
Rebranding-prosessen ble utført av byrået iN, spesialisert på å bygge og aktivere Cult Brands.
