Selv om de utgjør en minoritet i universet av finansielle influencere, er kvinner i ferd med å vinne publikums oppmerksomhet og tillit med innhold rettet mot økonomisk utdanning, ifølge den7. utgave av Finfluence – hvem snakker om investeringer på sosiale medierstudie fra ANBIMA (Den brasilianske foreningen for finans- og kapitalmarkedets enheter) i samarbeid med Ibpad (Det brasilianske institutt for forskning og dataanalyse).
Av de 571 påvirkningspersoner overvåket i første halvår av i år, er bare 65 (11,5%) kvinner, mot 376 menn og 130 bedriftsprofiler. Til tross for den numeriske ulempen, genererer innholdet de legger ut på X, Instagram, YouTube og Facebook 21 % mer engasjement enn sine mannlige kolleger: 3 686 gjennomsnittlige interaksjoner mot 3 041. Når man sammenligner med dataene fra FInfluence 6, som analyserte andre halvdel av 2023, økte gjennomsnittlig engasjement på influensernes innlegg med 85,4 %, mens innholdet til menn engasjerte 26,1 % mer i samme periode. Influencerne økte også sin følgerskare med 5 % i første halvår av 2024 og har et gjennomsnittlig publikum som er 29 % større sammenlignet med menn.
"Kvinner har en veldig viktig rolle i spredningen av finansielt kunnskap på sosiale medier, spesielt innen utdanningsfeltet. De tar opp praktiske spørsmål, forklarer konsepter på en tilgjengelig måte og tiltrekker et publikum som er interessert i å lære og anvende denne kunnskapen i sitt daglige liv," analysererAmanda Brum, administrerende direktør for kommunikasjon, markedsføring og medlemsrelasjoner i ANBIMA.
Ord som "investering", "penger", "inntekt", "marked", "klasse" og "lær" dukker opp oftere i innleggene til influenserne, noe som antyder et mer pedagogisk fokus. Når de nevner spesifikke finansielle produkter, snakker de hovedsakelig om aksjer (1.648 nevnelser) og kryptovalutaer (765). Begge produktene skiller seg også ut i sitater fra influensere, men i betydelig større antall: 32 224 og 17 187, henholdsvis.
"Det kvinnelige blikket på finansielle temaer er essensielt, spesielt i et land som Brasil, hvor mange familier har kvinner som husholdningsledere og ansvarlige for budsjettstyringen. Influencerne har en transformerende rolle ved å bringe pedagogisk innhold som knytter publikum til en praktisk og tilgjengelig forståelse av planlegging og investering. Denne representasjonen styrker kvinners økonomiske selvstendighet og inspirerer en ny generasjon til å håndtere sine finanser mer bevisst," fullfører Amanda.
