Americanas tar et nytt steg i sin strategi for detaljhandelsmedier med en ny «butikk i butikk , i samarbeid med Kimberly-Clark, eier av merker som Huggies®, Intimus®, Plenitud® og Poise®. Initiativet markerer åpningen av det første eksklusive Huggies®-merkeområdet i Americanas-butikkene, i kjøpesentrene Interlagos, SP Market og Market Place i São Paulo. Aktiveringen vil være utstilt fra september 2025 til tidlig i 2026, og forsterker relanseringen av bleielinjen med ny teknologi.
Butikk-i-butikk- konseptet blir stadig mer populært i detaljhandelen, og tilbyr mer personlige og praktiske opplevelser for forbrukerne. Ifølge en studie fra markedsundersøkelsesselskapet Brazil Panels er dette formatet blant sektorens beste muligheter for 2025, ettersom det lar merkevarer utvide sin fysiske tilstedeværelse med lave driftskostnader og høy merkevarepåvirkning.
butikk-i-butikk- formater som en strategisk mulighet for vår planlegging av detaljhandelsmedier. Denne trenden utvider ikke bare produktsortimentet vårt, men forbedrer også kundeopplevelsen, tjener bedre penger på hver kvadratmeter og styrker tilstedeværelsen av partnermerker, i tillegg til å gi en differensiert handleopplevelse», sier Rayana Coutinho, kommersiell leder for detaljhandelsmedier hos Americanas.
Huggies®-avdelingen vil bli plassert innenfor bleiekategorien og vil ha et planlagt design som samler merkets hele utvalg av babyhygieneprodukter: bleier, våtservietter, sjampoer, balsam og såper. Målet er å få forbrukerne til å innse at bleieskift og badetid kan forvandles til en innbydende og omsorgsfull opplevelse.
«Americanas’ valg er fullt ut i tråd med transformasjonen av Huggies’ merkevareportefølje. Utover forbindelsen med den brasilianske forbrukeren, deler vi en forpliktelse til å tilby relevante opplevelser og møte familiers behov, med mål om å skape innvirkning og kommunisere de unike egenskapene til hvert produkt. Dette initiativet spiller også en pedagogisk rolle, og bringer oss nærmere forbrukerne våre i et miljø som er utformet for å ønske velkommen, fremme omsorg og legge til rette for handleturen», sier Bruno Sparapani, markedssjef i Huggies.
For å feire lanseringen vil forhandleren være vertskap for et live-handelsarrangement med programleder Davi Lopes , som forsterker forbindelsen mellom innhold, opplevelse og konvertering. Med dette initiativet styrker selskapet sin rolle som et knutepunkt for opplevelser og løsninger, i tråd med nye forbrukerkrav og transformasjonene som forventes i årene som kommer.
