I en æra hvor digitaliseringen av detaljhandelen går raskt fremover, fremstår annonsering på markedsplasser som en viktig trend for brasilianske industrier. Dette fenomenet er bekreftet av en nylig undersøkelse utført av ENEXT i samarbeid med Newtail, som viser en rask økning i Retail Media i Brasil. Denne kanalen, som gjør det mulig for merker å promotere seg innenfor netthandel, beveger seg milliarder i det globale markedet og har prognoser om å nå 110 milliarder dollar i 2026.
Studien, som involverte mer enn 60 selskaper og over 100 intervjuer med ledere fra store forhandlere og industrier, fremhever at 79 % av de brasilianske industriene allerede jobber med Retail Media. I tillegg anser 100 % av de intervjuede modellen som en grunnleggende trend for fremtiden innen detaljhandel. I detaljhandelssektoren har 73 % av deltakerne allerede tatt i bruk denne strategien.
Tallene er imponerende: fram til slutten av 2023 var forventningen at 2,6 milliarder reais ville bli investert i reklame på de brasilianske markedsplassene, ifølge IAB Brasil. Globalt sett forventes Retail Media å nå en verdi på 110 milliarder dollar i 2026, og overgår til og med veksten i investeringer i sosiale medier og søk, ifølge data fra eMarketer.
For merkene tilbyr Retail Media muligheten til å maksimere avkastningen på investeringen (ROI) gjennom svært tilpassbare og målbare kampanjer. Omtrent 40 % av industriene har som prioritet å øke synligheten i netthandel og måle effekten av markedsføringsaktivitetene sine mer nøyaktig. Dette scenariet gjør Retail Media spesielt attraktivt for strategier som ønsker å forbedre ytelsen til strategiske produkter, med vekt på plattformer som Amazon og Mercado Livre.
Til tross for den betydelige fremgangen, peker studien på at 31,3 % av byråene fortsatt ikke driver med Retail Media, noe som indikerer en stor vekstmulighet og et klart behov for kompetanseheving i markedet. Omtrent 40 % av byråene sier de trenger mer kunnskap for å kunne operere mer effektivt i sektoren, noe som avslører en kompetansegap som kan fylles med treninger og spesifikke strategier.
Studien fremhever ikke bare relevante tall, men styrker også rollen til Retail Media i å bygge en mer presis, målrettet og effektiv kommunikasjon for netthandel. Byråer og merker som tilpasser seg denne trenden vil ha en betydelig konkurransefordel, ved å tilby en mer integrert og personlig handleopplevelse, og maksimere innvirkningen og konverteringen til salg.
Ettersom Retail Media fortsetter å utvikle seg, er det viktig at bransjer og byråer investerer i opplæring og spesifikke strategier for å utnytte mulighetene som dette lovende kanalen tilbyr. Med Amazon og Mercado Livre som ledende, virker fremtiden for annonsering på markedsplasser i Brasil mer lovende enn noen gang.
