I et unike samarbeid gjennomførte Adria og iFood den første prøvesmaking-aksjonen for kategorien tørre pastaer i en leveringsapp, som er en av de mest kjente i Brasil.Adrias intensjon, Top of Mind Datafolha i kategorien pasta i fem påfølgende år, var at forbrukere i São Paulo og Rio de Janeiro skulle få muligheten til å prøve en av deres mest innovative lanseringer, Lámen Zero Fritura, for R$ 0,01 på iFood.
Instant noodles er en af de mest almindelige fødevarer i den travle hverdag for brasilianere, kendt især for smagen og hurtigheden i tilberedningen. Det mange mennesker visste ikke at denne typen deig gjennomgår en fritureringsprosess under produksjonen, med tilsetning av vegetabilsk fett. Lanseringen av Adria eliminerer ikke bare steking, men sikrer også 25 % mindre natrium sammenlignet med den stekte versjonen fra samme produsent, i tillegg til mye smak.
Merkevaren fungerte gjennom å hente inn prøver av produktet fra brukere via iFood-appen for 0,01 R$ De smakene som deltok var kylling, gårdskylling og kjøtt, i 75g emballasje. Siden initiativet ble muliggjort av iFood Ads, en reklame- og forretningsavdeling som utvikler kreative løsninger for merkevarer for å øke synligheten, forbindelsen med forbrukerne og dermed stimulere salget.
Med avslutningen av tiltaket og innhentingen av resultater, oppnådde vi økt markedsandel innenfor appen, i kategorien, og en spontan økning i kjøp av produktet. Disse dataene styrker suksessen til tiltaket i samarbeid med iFood, en ekstremt viktig og strategisk partner for Digital-teamet i M. Dias Branco, sier Geórgia Gavros Dinyako, Digital markedsføringskoordinator i selskapet.
Det var veldig viktig for Adria at reaksjonen på tiltaket, hvis mål var å få folk til å prøve ramen de er vant til, men uten steking, med mindre natrium og mye smak, fikk gjennomslag, sier Luciana Ribeiro, markedsføringssjef i Adria.
I tillegg til smakene som inngikk i kampanjen, kan produktet finnes i barneutvalget i variantene tomat, mild kjøtt og mild kylling, også i 75g-emballasjer, i de viktigste supermarkedene i Sørøst- og Midtvest-regionene i Brasil.
Vi er veldig fornøyde med partnerskapet mellom iFood og Adria og de betydelige resultatene merkevaren har oppnådd i nok en kampanje som styrker iFood Ads' forpliktelse til å involvere partnere i kreative prosesser som skaper forbindelser med forbrukerne. Innenfor appen har vi sett en betydelig vekst – vi har mer enn doblet merkets andel i kategorien for instantnudler. Med en base på 55 millioner aktive brukere i appen, kan vi tilby unike muligheter gjennom iFood Ads for å øke rekkevidden og styrke Adrias tilstedeværelse i markedet, sier Camila Alvarez, leder for iFood Ads' forretninger.
