Frankrike utløste en global alarm ved å vedta en lovgivning som direkte retter seg mot plattformer som Shein og Temu, verdensledende innen ultra-lavpris netthandel. Med en modell basert på rask produksjon, massiv reklame og nesten uovertrufne priser, har disse selskapene vunnet forbrukere, men har også blitt kritisert for miljømessige, arbeids- og kommersielle praksiser. Nå, den franske regjeringen prøver å gjøre disse operasjonene mindre lønnsomme ved å pålegge skatter, bøter og spesifikke restriksjoner. Bevegelsen er ikke isolert: den avslører en strategisk omplassering av Europa i møte med den økende innflytelsen fra det kinesiske digitale detaljhandelen.
Blant de tiltakene som allerede er iverksatt, er det verdt å nevne bøten på 40 millioner euro som ble ilagt Shein for villedende tilbud og miljøpåstander uten bevis, ifølge denWall Street JournalI tillegg vedtar en ny lov vedtatt av den franske senatet i juni 2025 miljøavgifter på opptil €10 per solgt enhet fram til 2030 og forbyr influensere å promotere produkter fra ultra fast fashion. Den offisielle begrunnelsen er å redusere miljøpåvirkningen og dempe overforbruket, men eksperter ser også en politisk bevegelse for å beskytte den lokale industrien og svare på økende press fra organisasjoner knyttet til klima og arbeidsrettigheter.
Den franske strategien virker også på en annen front: å gjøre den logistiske modellen som opprettholder kostnadsfordelen til disse appene vanskeligere. Regjeringen foreslo for EU at innføre avgifter på pakker under €150, som for øyeblikket er fritatt. Siden Temu og Shein er sterkt avhengige av små internasjonale forsendelser for å unngå vanlig beskatning, kan dette tiltaket redusere konkurranseevnen deres drastisk. Parallelt, Alibaba, eier av Temu, står overfor EU-etterforskninger om datatransparens og forbrukersikkerhet, noe som øker det regulatoriske presset på den kinesiske store teknologibedriften.
Det viktigste spørsmålet er om disse plattformene vil klare å tilpasse forretningsmodellen sin til et strengere reguleringsmiljø. Selv om Shein har lovet å investere 13 millioner euro i samsvar og sikkerhet, er det fortsatt tvil om deres evne til å operere med de samme marginene når de møter strengere miljø-, skatte- og handelsregler. Analytiker advarer om at suksessen til disse plattformene i stor grad er basert på svakhetene i reguleringssystemene — og at når disse hullene lukkes, kan prisfordelen forsvinne.
SegundoRebecca Fischer, medgrunnleggerogChief Strategidirektør (CSOavdelingenDivibank, mer enn en handelskonflikt, er det selve fremtiden for digitalt forbruk som står på spill. Franskes offensiv signalerer et ønske om å redesigne reglene for global e-handel, og øker de sosiale og miljømessige kostnadene for det som tidligere ble solgt som tilgjengelig og demokratisk. For kinesiske merker er utfordringen klar: enten reinventer de sin virksomhet for å møte de nye internasjonale kravene, eller vil deres globale ekspansjon bremse opp. Til syvende og sist må forbrukeren, tiltrukket av lave priser, bestemme hvor mye de er villige til å betale for bekvemmelighet — og hvor mye de krever av ansvar.
