Innen markedsføring spiller visuell identitet en viktig rolle i etableringen og gjenkjennelsen av merkevarer. Ifølge ekspert Eros Gomes er «visuell identitet representasjonen av selskapet, manifestert gjennom ulike elementer som farger, tonefall, typografi og logoer, som kommuniserer essensen og verdiene til merkevaren til publikum.»
En godt planlagt visuell identitet kan påvirke kjøpsbeslutninger og skape en emosjonell forbindelse med forbrukere. Nike, for eksempel, er anerkjent verden over for sin berømte «swoosh». Gomes understreker: «Denne typen umiddelbar gjenkjennelse er et resultat av en sammenhengende og strategisk utviklet visuell identitet.»
Å bygge en sterk visuell identitet skiller også et selskap fra konkurrentene. I et konkurransepreget marked er det avgjørende å skille seg ut. En unik visuell identitet hjelper et selskap med å bli husket og danne et positivt image. Dette kan sees i selskaper som Apple, hvis bitte eple er assosiert med innovasjon, disruptiv tenkning og heltearketypen.
Utover farger og logoer er typografi og slagord essensielle komponenter i den visuelle identiteten. Et nøye valg av disse elementene kan effektivt uttrykke merkets personlighet. «Typografi og slagord er forlengelser av merkevaren, og forsterker budskapet og verdiene. Tenk på Nikes «Just do it» – det er enkelt, men ekstremt slagkraftig», forklarer Gomes. «Det betyr: bare gjør det. Du er allerede en idrettsutøver, du trenger ikke noe annet. Dette er kraftig fordi det knytter følelsesmessige bånd med målgruppen deres.»
Visuell identitet må også utvikle seg over tid, og holde tritt med endringer i markedet og publikumspreferanser. Selskaper som Globo og Nubank har oppdatert sine visuelle identiteter for å gjenspeile ny posisjonering og tiltrekke seg ulike målgrupper. Utviklingen av visuell identitet må planlegges nøye slik at merkevarens essens forblir intakt samtidig som den tilpasser seg nye realiteter.
Kort sagt er visuell identitet en grunnleggende pilar for merkevarers suksess. Den gir ikke bare gjenkjennelse og differensiering i markedet, men etablerer også en emosjonell forbindelse med publikum. Som Eros Gomes påpeker, «er en velutviklet visuell identitet en verdifull investering som kan påvirke selskapets oppfatning og suksess direkte.»
