Pazarlama alanında görsel kimlik, markaların yaratılmasında ve tanınmasında önemli bir rol oynar. Uzman Eros Gomes'e göre, "görsel kimlik, renkler, ses tonu, tipografi ve logolar gibi çeşitli unsurlarla ortaya çıkan ve markanın özünü ve değerlerini halka ileten şirketin temsilidir."
İyi planlanmış bir görsel kimlik, satın alma kararlarını etkileyebilir ve tüketicilerle duygusal bir bağ kurabilir. Örneğin Nike, dünya çapında meşhur "swoosh" logosuyla tanınır. Gomes, "Bu tür anında tanınırlık, tutarlı ve stratejik olarak geliştirilmiş bir görsel kimliğin sonucudur." diye vurguluyor.
Güçlü bir görsel kimlik oluşturmak, bir şirketi rakiplerinden ayırır. Rekabetçi bir pazarda öne çıkmak hayati önem taşır. Benzersiz bir görsel kimlik, bir şirketin hatırlanmasına ve olumlu bir imaj oluşturmasına yardımcı olur. Bu, ısırılmış elmanın inovasyon, yıkıcı düşünce ve kahraman arketipiyle ilişkilendirildiği Apple gibi şirketlerde görülebilir.
Renklerin ve logoların ötesinde, tipografi ve sloganlar görsel kimliğin temel bileşenleridir. Bu unsurların dikkatli seçimi, markanın kişiliğini etkili bir şekilde ifade edebilir. Gomes, "Tipografi ve slogan, markanın mesajını ve değerlerini pekiştiren uzantılarıdır. Nike'ın 'Just do it' sloganını düşünün; basit ama son derece etkili," diye açıklıyor. "Anlamı şu: sadece yap. Zaten bir sporcusun, başka hiçbir şeye ihtiyacın yok. Bu, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurduğu için güçlü bir özellik."
Görsel kimlik de zaman içinde pazardaki ve hedef kitle tercihlerindeki değişikliklere ayak uydurarak gelişmelidir. Globo ve Nubank gibi şirketler, yeni konumlandırmalarını yansıtmak ve farklı kitlelere hitap etmek için görsel kimliklerini güncellediler. Görsel kimliğin evrimi, markanın özünün bozulmadan kalırken yeni gerçeklere uyum sağlaması için dikkatlice planlanmalıdır.
Kısacası, görsel kimlik markaların başarısı için temel bir unsurdur. Sadece pazarda tanınırlık ve farklılaşma sağlamakla kalmaz, aynı zamanda halkla duygusal bir bağ da kurar. Eros Gomes'in de belirttiği gibi, "iyi geliştirilmiş bir görsel kimlik, şirketin algısını ve başarısını doğrudan etkileyebilecek değerli bir yatırımdır."
