En ny undersøkelse utført av CreatorIQ,Status for skapermarkedsføringstrender og -retning 2024-2025”, avslørte at 94 % av bedriftene tror at innhold fra influencere gir bedre avkastning (ROI) enn tradisjonelle digitale annonser, noe som representerer en økning på 20 % sammenlignet med 2023.
Undersøkelsen viste også at merkevarers investering iKreatørmarkedsføringØkte med 143 % de de siste fire årene. Dette tallet er enda mer betydningsfullt blant de store selskapskjedene, som rapporterte et gjennomsnitt på 1,7 millioner dollar i investering i markedsføring med skapere.
Rapporten indikerer også at 74 % av organisasjonene økte sine investeringer i influencermarkedsføring år etter år, noe som tilsvarer en økning på 19 % sammenlignet med 2023. Og det vil ikke stoppe der, da 78 % af virksomhederne forventer at øge deres investeringer i skaberbaseret markedsføring i de næste to år, ifølge undersøgelsen.
Ifølge Fabio Gonçalves, ekspert på influencer-markedsføring, er innhold fra influencere det mest effektive i markedsføringskampanjer fordi det gir en autentisitet som den moderne forbrukeren verdsetter stadig mer. Ifølge ham, i stedet for en direkte salgsmetode, posisjonerer influenseren seg som en person man stoler på, og anbefaler produkter som allerede er en del av deres rutine, noe som skaper en mer organisk og svært effektiv kjøpsopplevelse.
I motsetning til tradisjonelle annonser har innhold fra influencere kraften til å nå svært spesifikke målgrupper med et tilpasset språk. Når en følger interagerer med en influencer, ser de ikke bare på en annonse; de kommuniserer med noen som forstår deres behov, noe som øker engasjementet og øker avkastningen på investeringen betydelig, forklarer han.
Et profesjonens mening er at økningen i investeringer fra merkevarenes side skyldes at de i stadig større grad forstår at verdien av influensermarkedsføring går utover eksponering: «Denne typen markedsføring gjør det mulig å bygge en nærmere relasjon til publikum, som føler større tillit til anbefalinger fra skapere de allerede følger og beundrer. Denne typen nærhet rettferdiggjør økningen i investeringer, spesielt blant store selskaper, hvor hver dollar investert i markedsføring med influensere har potensial til å påvirke avkastningen på lang sikt.»
Fabio er internasjonal talentdirektør i Viral Nation, et kanadisk influencerbyrå som er en av pionerene innen influencer-markedsføring. Ifølge ham har selskapet vært en støttespiller for veksten i denne sektoren ved å koble globale merker med autentiske influensere som forstår og knytter seg til sine målgrupper.
Vårt løfte er å støtte både bedrifter og skapere med skreddersydde strategier og datadrevne innsikter, og sikre at hver kampanje ikke bare når ut, men også påvirker det rette publikum dypt. Denne tilnærmingen er det som fortsetter å drive sektoren til et nytt nivå av troverdighet og avkastning, avslutter han.
METODOLOGI
Forskningen fra CreatorIQ, i samarbeid med Sapio Research, hadde 1 138 respondenter, inkludert 457 merker, 445 byråer og 231 skapere fra 17 ulike sektorer. De aktuelle innsiktene ble kombinert med fem års forskningsdata, samlet inn fra 2020 til 2024.
