IAB Brasil-undersøkelsen avslører at kjøpsbeslutningen påvirkes positivt av influencere, spesielt gjennom annonser: 8 av 10 brasilianere har allerede kjøpt et produkt anbefalt av en. Av disse, 8 av hver 10 også sier de seg fornøyde med anbefalingen. Undersøkelsen ble gjennomført i april 2024 med 1 500 personer og identifiserte innflytelsen fra innholdsskapere på folks liv – som øker hvert år –, motivasjonene for å følge en influencer, meningen om "publisitet" og erfaringen med kjøp etter å ha blitt påvirket.
Dette er den andre utgaven av undersøkelsen som, i tillegg til å sammenligne med dataene fra 2023, for første gang viser atferden til ulike generasjoner. Resultatene av studien "#Publi 2024: Impacten av creator economy mellom generasjoner i Brasil", utført i samarbeid med Offerwise, viser at innholdsskapere blant annet er kilder til informasjon for å lære nye ting, gi tips og nyttige råd om bestemte temaer og presentere relevant innhold for ulike interesser.
I praksis følger 9 av 10 brasilianere anbefalinger fra influensere. Av disse, 9 av av ti av er fornøyd med tipsene. Blant de gruppene som oftest følger rådene fra influensere, er klasse A og de yngre. Når det gjelder foretrukket innholdsformat, er alle generasjoner og klasser enige: video. Mer spesifikt, de korte (30 sekunder til 1 minutt) og mellomlange (1 til 15 minutter).
Disse informasjonen er avgjørende for influencere og merker for å skape inntrykk og oppnå relevans blant følgere, spesielt gjennom annonser. Forskningen viser at bare 3 av 10 personer ikke liker eller er likegyldige til reklamer. Der motsatt, sier 84 % at de har oppdaget nye produkter og søkt informasjon gjennom denne typen handling.
"Creator economy har revolusjonert måten merker og forbrukere samhandler på, og digital annonsering spiller en viktig rolle i dette nye landskapet. Etter hvert som sektoren modnes, oppstår flere muligheter for merker og influencere. Dette er et marked som bare vil vokse, og forskning peker på praksiser for å utnytte dets fulle potensial," sier Denise Porto Hruby, administrerende direktør i IAB Brasil.
Ifølge studien påvirker "publis" reisen fra oppdagelses- og vurderingsfasen til selve kjøpet. Formatene som vanligvis skaper mest inntrykk hos intervjuobjektene er detaljerte vurderinger, unboxing og kundeuttalelser. Hver dag konsumerer 6 av 10 tilkoblede brasilianere innhold fra influencere, i gjennomsnitt 1 time og 40 minutter – med variasjoner mellom aldersgrupper og sosiale klasser.
Noen høydepunkter fra creator economy etter generasjon:
– Generasjon Z: den mest påvirket av influencerens stil og personlighet;
– Millennials: de mer til publis og viktigheten av dem for å oppdage nye produkter;
- Generasjon X: den som foretrekker vurderinger fra eksperter og fornøyde kunder mest;
– Boomers: de som følger flest influencere for å støtte det produserte arbeidet og innholdet;
