Høy kvalitet reklamekreativer driver avkastningen på annonseinvesteringer (ROAS). Imidlertid er de konvensjonelle metodene for å forutsi og måle kreativ effektivitet tidkrevende, kostbare for merkevarene og gir begrenset innsikt. For å forstå dette scenariet grundig, viser en studie fra Forrester Opportunity Snapshot, bestilt av Vidmob, en global ledende plattform for kreativ ytelse basert på AI, lederes oppfatning av viktigheten av kreativ kvalitet og måling for å maksimere reklameeffektiviteten.
For dette ble 323 bedriftsledere intervjuet, ansvarlige for å ta beslutninger om programvare og teknologi for å fremme kreativ effektivitet. De er i ledelsen innen drikkevarer, skjønnhet, emballerte forbruksvarer, finansielle tjenester, farmasøytiske selskaper og reisebransjen.
Se nedenfor de viktigste oppdagelsene:
- 71% av de spurte mener at forbedring av den kreative kvaliteten er avgjørende for å drive merkevarevekst.
- 63% er enige i at kreativitet er avgjørende for reklameeffektiviteten.
- 64 % sier at forbedring av kreativitetens effektivitet er en av deres viktigste forretningsprioriteringer de neste 12 månedene.
- 76 % av de spurte sier at manglende kreativ effektivitet og/eller vanskeligheter med å måle den er de viktigste utfordringene for å forbedre ytelsen til deres reklamekampanjer.
- 45 % sier at deres nåværende testmetoder er tidkrevende og/eller kostbare.
- 32 % sier at de bare kan måle den kreative effekten etter mediekampanjen.
- 70% av de spurte sier at kreativ forhåndstest og kreativ analyse drevet av kunstig intelligens (KI) kan hjelpe dem med å nå sine mål.
- 69% av de intervjuede ønsker å bruke AI for å tildele kvalitetsindekser til kreative annonser før de vises.
- 72 % planlegger å bruke AI for å forstå om en annonse er i samsvar med plattformens spesifikke retningslinjer før den publiseres.
- 58 % av de spurte sier at opprettelsen av et senter for utmerkethet (CoE) er avgjørende for vellykket adopsjon av AI-drevne kreative test- og analyserverktøy.
- 65 % forventer at disse verktøyene vil bidra til å forbedre den kreative kvaliteten.
- 64 % av de intervjuede forventer at disse verktøyene vil bidra til å forbedre effektiviteten.
- 60 % sier at de forventer at verktøyene vil føre til økt inntekt.
Forskningen bekreftet at en merkets kreative eiendeler utgjør en av de mest betydningsfulle mulighetene for å forbedre markedsføringseffektiviteten, og kreative data er nøkkelen til å låse opp denne muligheten, sier Alex Collmer, administrerende direktør i Vidmob. Oppdagelsene avslørte også at effektiviteten av reklame blir svekket etter hvert som ledere sliter med ineffektive kreative løsninger.
For Latam Head of Vidmob, Miguel Caeiro, it is essential that marketing professionals ensure their organizations are familiar with and equipped with AI-driven technologies. "Ved å utruste de interne teamene sikrer vi at alle reklamekampanjer er strategisk tilpasset selskapets mål, og maksimerer avkastningen på kampanjenes investeringer," sier han. Å skape kapasitet til å skalere resultater gjennom kreative data er transformasjonen som Vidmob har brakt til kampanjesystemet, og sikrer ledere mer effektiv beslutningstaking basert på data som stammer fra robuste AI-analyser og intensive maskinlæringsprosesser.
