Investeringen i bærekraftige initiativer forblir en prioritet for 71 % av mellomstore brasilianske selskaper, ifølge den siste utgaven av International Business Report (IBR), en kvartalsrapport utgitt av Grant Thornton. Studien, som intervjuet 5 000 bedriftseiere over hele verden, viser en liten nedgang på 2 prosentpoeng sammenlignet med første kvartal av året, men bærekraft opprettholder fortsatt sin relevans i det nasjonale markedet. Den brasilianske indeksen overgår gjennomsnittet i Latin-Amerika, som er 56 %, og globalt, på 58 %.
Daniele Barreto e Silva, spesialist på ESG hos Grant Thornton, tilskriver den økende interessen fra brasilianske selskaper til regulatorenes bevegelser rundt praksiser for bærekraftsledelse og rapportering, som IFRS S1 og S2-standardene utstedt av International Sustainability Standards Board (ISSB). Beskjeden CVM nr. 193 fra Verdipapirtilsynet, som gjør det obligatorisk å publisere rapporter om finansielle opplysninger knyttet til bærekraft fra 2026, styrker også åpenheten og fremmer bærekraftige finansielle aktiviteter. Dissektøren sier: "Disse nye rapporteringsreglene for bærekraft retter fokus mot diskusjoner og prioriteringer innen ESG-agendaen i selskapene, og bidrar sterkt til bærekraftig økonomisk utvikling."
I denne sammenhengen peker Daniele på at den største utfordringen for bedrifter er å integrere prosesser. For øyeblikket skjer bærekraftspraksis i stor grad i selskaper på en vertikal måte og kommuniserer ikke på riktig måte med alle områder og prosesser. Kravene til rapportering i IFRS S1 og S2-standarden krever en integrert informasjonsstyring som involverer ulike ekspertiser, avdelinger og komiteer, og oppmuntrer til at temaet blir sett på tvers av organisasjonen, sier han. Å kommunisere effektivt om handlinger og resultater, og klargjøre sammenhengen mellom bærekraftsinformasjon og finansielle rapporter, er avgjørende for å vise forpliktelse til mindre miljøpåvirkende praksis og bygge større tillit hos interessentene, samt styrke omdømmet og tiltrekke flere investeringer, legger Daniele til.
Viktigheten av ESG-rapportering for omdømmet
Praksis ESG blir sett på som et strategisk verktøy for selskaper som ønsker å skille seg ut i markedet. Inkluderingen av rapporten om finansielle opplysninger knyttet til bærekraft setter ESG-agendaen som en pilar for forretningsvekst, så vel som for omdømmet.
Innenfor kommunikasjon og omdømme, når man måler bedriftenes investeringsintensjoner i merkevarebygging, viser IBR at 77 % av brasilianske bedriftseiere har til hensikt å investere i området de neste 12 månedene – et tall over den globale gjennomsnittet på 57 % og Latin-Amerika på 62 %. Cecília Russo Troiano, presidenten for TroianoBranding, understreker kraften i kommunikasjon og advarer om behovet for at selskaper overkommer utfordringene med å måle og formidle virkningen av sine ESG-initiativ på en klar og transparent måte til ulike målgrupper. I dag er det ikke nok for bedrifter å bare levere produkter eller tjenester av høy kvalitet for å bygge omdømme, det er det grunnleggende. Forbrukermarkedet ønsker å kjenne til andre bidrag som en bedrift gir til samfunnet. Og i den forbindelse er ESG-praksiser det lille ekstra, legger Cecília til.
Et annet punkt å vurdere er at forpliktelsen til bærekraft gir positive effekter på flere områder, hvorav ett er tiltrekning og retaining av talent. I henhold til undersøkelsen "Viktigheten av ESG-satsingen for universitetsstudenter", utført av Grant Thornton Brasil, viser 77 % av de spurte interesse for å slutte i en bedrift som ikke oppfyller de juridiske og markedsrelaterte ESG-kriteriene. Den nye generasjonen har en svært karakteristisk bekymring for verdier og overbevisninger, derfor krever konkurranseevnen i dagens marked at bedrifter adopterer solide praksiser og tilpasser seg fremtiden. Kunder som blir stadig bedre informert søker merker som viser et genuint engasjement for bærekraft, og verdsetter initiativer innen styring, etikk og åpenhet. I tillegg er en bedrifts omdømme nært knyttet til dens ESG-ytelse, noe som også påvirker tiltrekningen av talenter, peker Daniele på.
