Årets farsdag vil bli feiret med mer kjærlighet enn forbruk. Ifølge en undersøkelse fra Hibou, et markedsundersøkelses- og innsiktsfirma, utført i samarbeid med Score Group, har 69 % av brasilianere til hensikt å bruke maksimalt 250 rand på feiringen. Undersøkelsen intervjuet 1233 personer mellom 20. og 22. juli over hele Brasil og viser et viktig skifte i forbrukeratferd: mindre fokus på gaver og mer takknemlighet for familietid.
Stramt budsjett for nesten 4 av 10 brasilianere. Ifølge undersøkelsen 38 % av respondentene at budsjettet deres er strammere i år, og at de vil bruke mindre enn tidligere år. Ytterligere 10 % anser også budsjettet sitt som strammere, men vil ikke gi opp familietradisjoner. For 39 % er den økonomiske situasjonen den samme som i fjor, mens bare 1 % sa at de er i en bedre posisjon og villige til å bruke mer.
Feire hjemme med sine kjære: Å bli hjemme uten besøk vil være valget til 18 % av brasilianerne, mens 15 % planlegger å besøke far eller svigerfar. Ytterligere 10 % vil ta imot slektninger hjemme, og 8 % planlegger å gå på restaurant. Besøk hos andre slektninger står for 7 %, og 20 % har ennå ikke definert planene sine. Noen vil ha kontakt via videosamtale (4 %), reise til stranden (4 %) eller til landsbygda/utlandet (3 %). Tre prosent har til hensikt å besøke barn eller barnebarn.
Kommersiell høytid taper terreng til fordel for familieanerkjennelse. Mens farsdagen ble sett på som rent kommersiell av 27 % av respondentene i 2024, falt tallet til 21 % i 2025. På den annen side økte antallet som forbinder anledningen med anerkjennelse og verdsettelse av faderfiguren (27 %) og familiesammenkomster (22 %). Nostalgi er også betydelig: 18 % sier at datoen bringer tilbake minner om fedre eller sønner som har gått bort.
Tilstedeværelse er verdt mer enn gaver. Den tradisjonelle lunsjen hjemme med familien nevnes av 39 % som noe man ikke kan mangle på søndag. Respekt (30 %), samhold (25 %), helse (24 %), harmoni (22 %) og familiehistorier (18 %) ble også nevnt. Bare 12 % anser gaver som uunnværlige, mens 11 % fremhever viktigheten av spesielle måltider og 8 % nevner lunsj på restaurant.
Far, ektemann og… meg selv: hvem vil motta gaver? Fedre er de viktigste mottakerne (50 %), etterfulgt av ektemenn (37 %). Men det merkelige høydepunktet er nytelsessyke: 17 % av respondentene sier at de har tenkt å kjøpe en gave til seg selv. Også nevnt var svigerfedre (10 %), barn som allerede er fedre (9 %), søsken (7 %), bestefedre (5 %), stefedre, onkler og svogere (2 % hver) og faddere (1 %). Antallet personer som ikke vil kjøpe en gave falt til 15 %, sammenlignet med 26 % i fjor.
Forbruk styrt av nytte, ønske og budsjett: For 33 % er den ideelle gaven en som passer budsjettet. 25 % verdsetter ting som er nyttige i farens hverdag, og 24 % sier at den virkelige gaven er tilstedeværelsen av familie. Ytterligere 16 % ønsker å gi noe faren virkelig ønsker seg, 15 % liker å overraske ham, og 10 % velger personlige gjenstander. Bare 1 % oppga en preferanse for kjente merkevarer.
Klær, grilling og teknologi er blant favorittene. De mest huskede kategoriene for gaver er klær (62 %), sko (41 %), parfymer (29 %), mat og drikke (26 %), grillartikler (19 %), elektronikk (19 %) og teknologi som mobiltelefoner, spill eller TV-er (14 %). Bøker (12 %), underholdning (11 %), klokker og smykker (10 %), reiser (10 %), fotballartikler (9 %), velvære som spa-dager (7 %) og husholdningsapparater (6 %) ble også nevnt, i tillegg til abonnementer (5 %), husholdningsvarer (5 %), skjønnhetsprodukter (4 %) og håndverk (4 %).
Hva foreldre ønsker å motta: Blant foreldre og farsfigurer er gaveønskene fortsatt de samme som barnas valg: klær (47 %), sko (34 %), reiser (31 %), parfymer (27 %) og elektronikk (25 %) topper listen. Mat og drikke dukker opp med 25 %, etterfulgt av velvære (16 %), husholdningsapparater (15 %), kosmetikk (13 %), bøker (10 %), grillartikler (10 %) og gaver relatert til fotballaget deres (8 %).
«Forskning viser at en forbruker er følsom, rasjonell og oppmerksom på hva som virkelig betyr noe. Gaver er fortsatt en del av feiringen, men det er tilstedeværelsen som skiller seg mest ut. Merker som forstår denne bevegelsen og kommuniserer med respekt, empati og autentisitet, vil ha mye større sjanse til å skape forbindelse og tillit», sier Ligia Mello , CSO i Hibou.
Foreldre etterlater seg mer enn bare minner: de etterlater seg en arv. Ifølge forskningen arvet 41 % av de intervjuede manuelle ferdigheter fra faren sin, som matlaging eller små reparasjoner. 35 % oppga kjærlighet til dyr og et favorittsportslag, 34 % reising og 32 % musikksmak. 24 % oppga religion og 23 % karrierevei. 16 % sa at faren ikke var til stede i livene deres, mens 23 % oppga at de ikke arvet viktige rollemodeller.
Strømming ventes å dominere familiesøndager . TV vil være på i 55 % av hjemmene på søndager. Foretrukket er strømming: Netflix (41 %), etterfulgt av Globo (35 %) og betal-TV-kanaler (29 %). Amazon Prime (17 %), YouTube (16 %), Disney+ (11 %), Globoplay (12 %), SBT (13 %), Record (11 %) og HBO Max (10 %) ble også nevnt.
«Farsdagen er mer enn bare en kommersiell dato, og har blitt et øyeblikk for emosjonell tilknytning og bekreftelse av verdier. Forbrukerne er oppmerksomme på det som virkelig betyr noe: tilstedeværelse, anerkjennelse og affektive bånd. Dette betyr ikke slutten på forbruk, men en ny logikk, der den symbolske verdien av gester veier mer enn den økonomiske verdien av gaven. For merkevarer er det på tide å lytte, å fremkalle følelser med autentisitet, og å forstå at reell innvirkning kommer fra å respektere folks reise og følelser», analyserer Albano Neto, CSO og CCO i Score Group.
Kampanjer er rørende, men ikke alltid overbevisende. Det som tiltrekker publikum mest er budskap med verdier som respekt og kjærlighet (27 %), emosjonelle historier (22 %), godt humør (20 %) og originalitet (19 %). Kampanjer (19 %), identifikasjon med farens profil (18 %) og kreativitet i tilnærmingen (17 %) teller også. Representativitet ble nevnt av 16 %, lydspor av 14 % og estetisk kvalitet av 13 %. Bare 1 % tiltrekkes av kjendiser, og 27 % sier at de vanligvis ikke følger med på farsdagskampanjer.
Når reklame berører smertepunkter, har 10 % av respondentene følt seg plaget av kampanjer knyttet til daten. Hovedårsakene var den påtvungne tonen i meldingene (42 %), følelsen av forlegenhet over å ikke kunne kjøpe gaver (23 %), å være i en følelsesmessig sårbar stund (21 %), å håndtere sykdom i familien (20 %) eller å huske tapet av en far eller sønn (19 %).
