Farsdagen i år vil bli feiret med mer kjærlighet enn forbruk. Ifølge en undersøkelse fra Hibou, et markedsundersøkelses- og innsiktsfirma, utført i samarbeid med Score Group, planlegger 69 % av brasilianerne å bruke maksimalt 250 R$ på feiringen. Undersøkelsen hørte 1.233 personer mellom 20. og 22. juli over hele Brasil, og viser en viktig endring i forbrukeratferd: mindre fokus på gaver og mer verdsettelse av tid med familien.
Stramt veske for nesten 4 av 10 brasilianereIfølge undersøkelsen,38%To intervjuede sa at lommen er strammere i år, og at de vil bruke mindre enn tidligere år. Andre10%De samme anses også for å ha et mer rettferdig budsjett, men de vil ikke gi opp den familie tradisjonen. Til å39%, den økonomiske situasjonen forblir den samme som i fjor, mens bare1%sa at bedre tilstand og villig til å bruke mer.
Feiring hjemme og med de nærmesteÅ bli hjemme uten å motta besøk vil være valget for 18 % av brasilianerne, mens 15 % skal besøke faren eller svigerfaren. Andre 10 % vil få besøk av slektninger hjemme, og 8 % planlegger å dra på restauranter. Besøk til andre slektninger utgjør 7 %, og 20 % har ennå ikke bestemt seg for planene. Det er noen som skal koble seg til på avstand, via videosamtale (4 %), reise til stranden (4 %) eller til innlandet/utlandet (3 %). Tre prosent ønsker å besøke barn eller barnebarn.
Forretningsdata mister plass til familiær anerkjennelseHvis farsdagen i 2024 ble sett på som rent kommersiell av 27 % av de spurte, falt dette tallet til 21 % i 2025. På den annen side økte antallet som forbinder anledningen med anerkjennelse og verdsettelse av den paternel figuren (27 %) og med familietreff (22 %). Lengsel er også betydningsfullt: 18 % sier at datoen bringer minner om foreldre eller barn som allerede er borte.
Tilstedeværelse er viktigere enn gaverDen tradisjonelle hjemmelagde søndagsmiddagen er noe 39 % sier ikke kan mangler på søndag. Respekt (30%), fellesskap (25%), helse (24%), harmoni (22%) og familiehistorier (18%) ble også nevnt. Bare 12 % vurderer gaver som uunnværlige, mens 11 % fremhever viktigheten av spesialmat, og 8 % nevner lunsj på restaurant.
Far, ektemann og... meg selv: hvem vil bli overrakt?Faren er den viktigste æresgjesten (50%), etterfulgt av ektemenn (37%). Men den interessante detaljen ligger i selvforakten: 17 % av de spurte sier at de har tenkt å kjøpe en gave til seg selv. Det ble også nevnt svigerforeldre (10 %), barn som allerede er foreldre (9 %), søsken (7 %), besteforeldre (5 %), steforeldre, onkler og svigerinner (2 % hver) og faddere (1 %). Andelen personer som ikke skal kjøpe gave har falt til 15 %, mot 26 % i fjor.
Forbruk styrt av nytte, ønske og lommebokFor 33%, the present ideal is what fits in the pocket. Allerede 25 % verdsetter nyttige ting i fars dag, og 24 % sier at den ekte gaven er familiens nærvær. Andre 16 % prøver å gi noe som faren virkelig ønsker, 15 % liker å overraske, og 10 % velger tilpassede gjenstander. Bare 1 % nevnte preferanse for kjente merker.
Klær, grilling og teknologi er blant favoritteneDe kategoriene som er mest husket for gaven er klær (62%), sko (41%), parfyme (29%), mat og drikke (26%), utstyr til grilling (19%), elektronikk (19%) og teknologi som mobiltelefoner, spill eller TV-er (14%). Bøker (12%), underholdning (11%), klokker og smykker (10%), reiser (10%), fotballartikler (9%), velvære som spa-dag (7%) og hvitevarer (6%) ble også nevnt, i tillegg til abonnementer (5%), husholdningsartikler (5%), estetikk (4%) og håndverk (4%).
Hva foreldrene ønsker å fåBlant foreldre og farsfigurer forblir gaveønskene like barna sine valg: klær (47%), sko (34%), reiser (31%), parfymer (27%) og elektronikk (25%) leder. Matvarer og drikkevarer utgjør 25 %, etterfulgt av velvære (16 %), hvitevarer (15 %), kosmetikk (13 %), bøker (10 %), grillartikler (10 %) og gaver knyttet til fotballaget (8 %).
Forskningen viser en følsom, rasjonell og oppmerksom forbruker som virkelig bryr seg om det som betyr noe. Gaver er fortsatt en del av feiringen, men det er nærværet som skiller seg mest ut. Merker som forstår denne bevegelsen og kommuniserer med respekt, empati og autentisitet, vil ha mye større sjanse for å skape forbindelse og tillit, sier han.Ligia MelloCSO fra Hibou.
Landene etterlater mer enn minner: de etterlater arvIfølge undersøkelsen arvet 41 % av de intervjuede håndverksferdigheter fra faren, som å lage mat eller utføre små reparasjoner. Kjærlighet for dyr og favorittlaget dukker opp med 35 %, reiser med 34 % og musikksmak med 32 %. Religion ble nevnt av 24 % og den profesjonelle veien av 23 %. Allerede 16 % sa at far ikke vært til stede i livene sine, mens 23 % sier de ikke har arvet noen betydningsfulle referanser.
Streaming må dominere familiedagen på søndagTvennen vil være på i 55 % av husstandene i løpet av søndagen. Preferansen er for streaming: Netflix (41%), etterfulgt av Globo (35%) og betalte kanaler (29%). Det ble også nevnt Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) og HBO Max (10%).
Mer enn kommersielt tidspunkt, har Farsdagen blitt en tid for emosjonell tilknytning og verdiforankring. Forbrukerne er oppmerksomme på det som virkelig betyr noe: nærvær, anerkjennelse og følelsesmessige bånd. Dette betyr ikke slutten på forbruket, men en ny logikk hvor den symbolske verdien av handlinger veier tyngre enn den økonomiske verdien av gaven. For merkevarene er det på tide å lytte, røre ved følelser med autentisitet og forstå at den reelle påvirkningen oppstår fra respekt for folks reise og følelser.
Kampanjer rører, men overbeviser ikke alltidDet som tiltrekker publikum mest er meldinger med verdier som respekt og kjærlighet (27%), rørende historier (22%), godt humør (20%) og originalitet (19%). Kampanjer (19 %), identifikasjon med fars profil (18 %) og kreativitet i tilnærmingen (17 %) teller også med. Representasjon ble nevnt av 16 %, soundtrack av 14 % og estetisk kvalitet av 13 %. Bare 1 % blir tiltrukket av kjendiser, og 27 % sier de vanligvis ikke legger merke til kampanjer for farsdagen.
Når reklamen treffer i hjertet10% av de intervjuede har allerede følt seg ukomfortable med datakampanjer. De viktigste årsakene var det tvingende tonen i meldingene (42%), følelsen av skam over å ikke kunne kjøpe gaver (23%), å være i en emosjonelt sårbar situasjon (21%), å håndtere sykdommer i familien (20%) eller å huske tapet av far eller barn (19%).
